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　　刚刚过去的“6·18”购物节，各大电商平台都亮出了不俗的成绩单。但在这背后，电商平台之间的“二选一”大战再度引起社会广泛关注，不少商家被卷入这场“非公平竞争游戏”中，被迫“选边站队”。专家指出，电商平台要求商家“二选一”已不是什么秘密，近年来甚至有愈演愈烈的趋势，部分电商平台越来越沉迷于这样的“竞争游戏”，尤其是在“双11”“6·18”等促销节期间，总有一些大型电商平台被爆出强令商家选择只在一家电商平台做促销活动。尽管从表面上看，电商平台的“二选一”行为主要针对竞争平台构筑了一道竞争壁垒，受损的是处于弱势地位的电商平台。而实际上，被迫妥协的商家、身处其中的消费者的利益都将被影响。一方面，对于商家而言，电商平台等同于销售渠道，自然是越多越好，“二选一”直接限制了商家的选择权，影响到商家的收入；另一方面，对于消费者而言，电商平台的优势在于选择丰富、价格优惠、便于比较，“二选一”意味着购物可以比较和选择空间变小，消费者所能得到的让利优惠也会大为缩水。电商平台要发展，须遵循互利共赢的原则。一方面，明确禁止电商平台滥用市场支配地位限制平台内经营者在其他平台上开展经营活动的行为；另一方面，从严处罚限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参与其他第三方交易平台组织的促销活动等行为。通过电商平台这个“闸门”，遏制“二选一”对实体经济的危害蔓延。在社会呼吁、推动电商平台不忘初衷，形成平台、商家、消费者多赢局面的同时，监管部门应依据反不正当竞争法和反垄断法等法律法规，及时查处电商平台要求商家“二选一”等涉嫌滥用市场支配地位的行为，为电商行业健康发展营造宽松而规范的环境。

　　2019年1月1日，电商法已经实施，加上此次有关部门的专项执法，逼迫商家“二选一”的现象在减少。但我们认为“二选一”可能不会消失，并会在局部成为趋势。我们所说的“二选一”不再是平台通过关店、屏蔽等方式逼迫商家进行选择，而是通过服务的方式，将“二选一”的选择权交给商家，交给品牌，交给市场，交给消费者。近两年，无论是天猫，还是京东、拼多多，都在通过技术、金融、营销等基础设施的对外输出，更好的服务B端商家，逐步出现了一些差异化的服务优势。比如天猫的“聚划算”重启、淘宝天天特卖；京东的物流开放；拼多多的“多多果园”等，均是基于自己的核心优势服务于商家，以获得商家的入驻和提高在自己平台上的业绩。尽管各平台都不会明确表示扶持的商家必须在自家的平家销售，但对于商家而言，平台既然重点扶持，自然会主动倾向于某一平台。这一选择也由被动式变为主动式，不会再像如今一样乱象丛生。进而，也就不存在不正当竞争，而是回归到一个市场的自然选择。

　　电商“二选一”既限制了消费者选择权，也影响了市场充分竞争和企业正常发展。近日，国家市场监管总局、发展改革委、公安部等8部门印发通知，决定联合开展代号为“网剑行动”的2019网络市场监管专项行动，重点打击包括电商平台“二选一”等在内的网络市场不正当竞争行为。所谓“二选一”，是指部分电商平台为了追逐商业利益、打击竞争对手，要求合作商家只能入驻一家网络销售平台，不能同时入驻竞争对手平台。“二选一”现象由来已久。以往，每当电商促销节来临时，总有一些大型电商平台被爆出“二选一”问题，平台商家和消费者深受其害。这种做法影响众多市场主体利益，增加了消费成本、影响购物体验，是2017年新修订的《反不正当竞争法》明令禁止的违法行为。今年开始实施的《电子商务法》也明确规定，不得利用服务协议、技术等对平台内经营者与其他经营者的交易等进行不合理限制。然而，“二选一”现象禁而不绝，并不断出现新形式、新特点。从过去毫无遮掩地“断网逐出”，到现在采用技术手段干扰商家正常经营，如流量限制、搜索屏蔽、排名沉底……一些平台企业将构筑壁垒、限制竞争作为赢得市场、巩固优势的手段，影响了电商行业整体发展，长此以往，只能让自己的发展之路越走越窄。以电子商务为代表的互联网经济是我国经济高质量发展的重要载体。通过应用互联网和大数据等手段，电子商务为销售企业提供了更加开放高效的平台渠道，也为消费者带来更便捷的消费体验。在电子商务发展过程中，电商平台、销售企业、消费者都是开放竞争、协作共赢的互联网经济参与者和贡献者，同时也是受益者。电商“二选一”，不利于行业进一步提升供给效率和服务质量，影响了市场充分竞争和企业正常发展。互联网使生活更便捷，电商让供销更高效。