时间:2019-08-14 17:12
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2019年1月1日,电商法已经实施,加上此次有关部门的专项执法,逼迫商家“二选一”的现象在减少。但我们认为“二选一”可能不会消失,并会在局部成为趋势。我们所说的“二选一”不再是平台通过关店、屏蔽等方式逼迫商家进行选择,而是通过服务的方式,将“二选一”的选择权交给商家,交给品牌,交给市场,交给消费者。近两年,无论是天猫,还是京东、拼多多,都在通过技术、金融、营销等基础设施的对外输出,更好的服务B端商家,逐步出现了一些差异化的服务优势。比如天猫的“聚划算”重启、淘宝天天特卖;京东的物流开放;拼多多的“多多果园”等,均是基于自己的核心优势服务于商家,以获得商家的入驻和提高在自己平台上的业绩。尽管各平台都不会明确表示扶持的商家必须在自家的平家销售,但对于商家而言,平台既然重点扶持,自然会主动倾向于某一平台。这一选择也由被动式变为主动式,不会再像如今一样乱象丛生。进而,也就不存在不正当竞争,而是回归到一个市场的自然选择。
市场监管总局、发展改革委、工业和信息化部、公安部、商务部、海关总署、网信办、邮政局等8部门近日联合印发通知,决定于6月至11月联合开展2019网络市场监管专项行动,代号“网剑行动”,严厉打击网络市场突出问题,营造公平竞争的市场秩序,保护消费者和经营者合法权益,提升网络商品和服务质量,促进电子商务持续健康发展。行动重点任务包括:督促电子商务平台经营者按照《电子商务法》等法律法规要求登记备案,对进入平台的经营者真实信息进行核验、登记,建立登记档案,监督电子商务经营者做好亮照、亮证、亮标工作。以食品(含保健食品)、药品、电子产品、汽车配件、家具家装、家庭日用品、儿童用品、服装鞋帽以及劳动防护安全帽等社会反映集中、关系健康安全的消费品为重点,加强监管执法和刑事司法,以大要案为突破口,组织开展集中打击,坚决守住人民生命健康和安全的底线。坚持线上线下治理相结合,加强流通销售餐饮环节食品等商品抽查,加强网络餐饮服务食品安全监管,加强风险监测,净化生产源头,依法查处利用互联网销售假冒伪劣商品违法犯罪活动。依法依规处置互联网侵权假冒有害信息。按照《反不正当竞争法》《电子商务法》等相关规定,严厉打击网络虚假宣传、刷单炒信、违规促销、违法搭售等行为。严肃查处违规推销宣传婴幼儿配方食品的行为。严厉打击通过组织非法寄递空包裹等方式,帮助其他经营者进行刷单炒信等违法行为。督促电子商务平台经营者进一步加强对刷单炒信行为的监测监控,完善商品(服务)信用评价体系,配合执法工作开展。依法查处电子商务平台经营者限制平台内经营者参与其他第三方电子商务平台经营活动等行为。
据有关媒体调查,目前,电商平台依靠“二选一”制度,简单粗暴地强制企业关店的类似行为基本消失,但平台依然可以通过限流、屏蔽关键词、下架、锁库等手段,让商家在平台上的曝光率降低,从而迫使品牌“二选一”。此种手段更软性、更隐蔽,完全由平台一手操控,不易被外界察觉。那么,电商“二选一”潜规则能否有效解决?在“格兰仕隔空喊话天猫平台”事件发生不久后,国家市场监督管理总局、发改委、工信部等8部门便联合印发通知,将于6月至11月联合展开“2019网络市场监管”专项行动。此通知也被业内广泛解读为官方对格兰仕公开抨击天猫平台“二选一”潜规则的回应。赵占领认为,在电子商务法已经实施的情况下,市场监管部门应当及时依法制止电商平台“二选一”潜规则,维护商家与其他电商平台的合法权益,维护正常的市场竞争秩序。他还强调,商家除了隔空喊话,还可以向市场监管部门举报,要求监管部门依法查处。“近日,国家市场监督管理总局发布了关于《严重违法失信名单管理办法(修订草案征求意见稿)》,其中已将电子商务相关违规情形,纳入了可列入失信名单的情形。”弱势电商平台可以有效运用法律武器,保护自身合法权益。此外,平台还应当从其“衣食父母”的角度出发,为商家与消费者带来实实在在的便利、实惠。对自身服务质量的持续提升,将催生一批深受商家、消费者喜爱的平台,电商行业也有可能迎来进行重新洗牌。“弱势电商平台要开大门、走大路。”弱势电商平台在提升平台服务的基础上,不能排斥任何可能商家的入驻。同时,还要提升消费者在平台购物的信任感。