这样成绩,首要归功于瑞表集团和欧米茄对市场不惜血本的培养。
事件营销术
1895年,欧米茄制表公司向上海铁路局赠送了欧米茄怀表,使这个品牌进入了中国,成为早进入中国的瑞士钟表品牌之一。但商业意义上的进入中国内地市场,是1985年。
一刻钟以后,记者找到一位收藏专家回访老太太,叫她拿怀表出来看看,她说刚才有个人花两百五把两块“1882年瑞士欧米茄怀表”都买走了。
本公司近几年对1882年欧米茄怀表市场分析估价:
Piguet&Meylan----价格:1,980,000----日期:2017-08-26
白达翡丽961型号极精美1----价格:1,790,000----日期:2017-05-16
欧米茄怀表1882年----------价格:2,200,000----日期:2018-01-02
Piguet&Meylan----价格:2,130,000----日期:2017-10-13
李唐英国瑞士表冠上弦怀表------价格:2,070,000----日期:2017-03-07
1882年欧米茄怀表好坏分辨,据KeplerResearch公司的调查显示,中国是钟表业需求的拉动者。该公司还预测,到2016年亚洲奢侈手表市场份额将由去年刚过50%上升到三分之二。
欧米茄在广告投放、公关活动、开设新店上的投入可想而知,高调是有昂贵代价的。为什么欧米茄能够如此财大气粗?因为背靠庞大的瑞表集团,而且在集团里倍受宠爱。
瑞表集团(SwatchGroupAG)是全球的腕表生产商和分销商,它旗下有几十个腕表品牌。在品牌定位上,欧米茄在雅克德罗(JaquetDroz)、宝珀(Blancpain)和宝玑(Breguet)之后,但在商业重要性上来说,欧米茄就是上的那颗宝石。
近几年1882年欧米茄怀表市场行情价格:
Piguet&Meylan----价格:2,130,000----日期:2018-03-12
百达翡丽极精细及独特1--------价格:2,660,000----日期:2017-09-23
瑞士制非常精美及罕有1--------价格:2,120,000----日期:2018-02-09
百达翡丽极精细及独特1--------价格:2,820,000----日期:2017-04-06
Piguet&Meylan----价格:1,140,000----日期:2018-02-23
1882年欧米茄怀表出售,而且劳力士直到近才开始改变只通过经销商销售的方式,不像欧米茄在过去15年来都在微调其分布,削减对零售商和特许权,并开放其自己的旗舰店。2000年,它在苏黎世开设了其旗舰,现在有世界各地的100个全资商店。自2001年在香港铜锣湾开设旗舰店开始,短短两年多时间,欧米茄就在中国开设了15家旗舰店,占当时其全球旗舰店总量半数还多,且之后仍在不断扩张,现在在一些二三线城市都有两家,甚至三家。
在今年的巴塞尔表展上,瑞表集团依然占有一号展厅、中心的展位,而欧米茄则被放在了整个集团展位的。如果展厅人不是很多,一进展厅大门,直接看到的就是欧米茄的logo。
的市场在中国
2011年瑞表公司的财报显示:由于中国消费者购买了更多欧米茄和宝玑腕表,整个集团的利润提高了18%。瑞士钟表业报告中提到,去年瑞士钟表出口增长了19%,达到创纪录的193亿瑞郎,超过一半的表都是在亚洲销售的。
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