APP应用提供商 – 提供电视观看辅助性的APP来补足上述角色在电子媒体中的不足之处，如电子节目单，更有深度的节目介绍(演员、导演、剧情介绍等)

　　因为应用提供商没有传统包袱，常常可以提供有创意的应用及内容，但缺少视频内容，只能以策展(Digital Curation)的方式编辑萃取许多单篇文章内容，

　　包装成一个主题通过应用来发送。

　　在传统的电视媒体产业价值链中，电视台付费给内容提供商，广告代理商及电视网络运营商付费给电视台，最终用户付费给电视网络运营商，但用户收看

　　了广告是否真正会去消费，其实没有答案。

　　图一 开放式媒体对于电视媒体产业价值链的影响

　　多屏服务(第二屏)

　　智能手机及平板电脑的普及和成功的iOS及Android OS阵营的营销策略，对传统电视媒体价值链带来很大变化。不论是内容提供商、电视台、电视网络运

　　营商或原不属于这个产业链的应用提供商都受到影响。由其对电视网络运营商来说，除了要面对OTT Video对于用户电视观看时间的侵蚀，又要面对成本居高

　　不下的机顶盒的压力，多屏服务是电视网络运营商目前最关注的议题。