FAN估计不会过多地倚重Facebook所购广告平台Atlas的技术。然而，虽然笔者很想说FAN可能预示着Facebook会有更大的动作，但是我必须指出该公司已推出将近两年的、专门针对网络的FBX交换广告平台并不成功。

　　市场研究公司Gigaom Research曾对欧洲的应用程序开发商进行过调查研究，试图更好地理解欧洲应用程序的经济状况。他们发现，这些开发商面临的挑战远不止是技术、人才或市场环境。笔者估计美国的开发商也一样。只有16%的欧洲开发商表示，他们在取得商业目标方面感到“非常满意”。44%的开发商试图对应用程序本身进行收费，30%的开发者试图进行应用程序内收费，31%的开发者直接售卖广告。应用程序发现和推广服务令他们感到失望，或者要价太高。

　　它能影响到谁？

　　基于以上理由，应用程序开发商应该感谢FAN，尽管Facebook尚未说明它将会如何与开发商进行比例分成。

　　谷歌一点也不用担心Facebook。它是移动广告方面的绝对领导者，尽管它主要依赖于移动搜索支出。但是，谷歌拥有各种名目的移动广告服务:刚刚起步的地理位置针对广告、click-to-call服务、适合于品牌广告和直接营销的移动广告网络，以及YouTube移动视频广告。一些较大的广告商还可以同时在移动和网络上运行广告计划，包括显示广告和搜索广告。谷歌的问题来自于它的自我比较:移动搜索点击量不如网络搜索点击量。而Facebook恰恰相反，它在移动广告方面的提价之举说明了它在网络广告方面的价格一直偏低。