一、广告设计是一种有目的性的审美创造活动

　　广告设计艺术是一种实用艺术，是一种有目的性的审美创造活动。它主要为商品流通服务，有很强的目的性，它首要的和直接的目的是促成所宣传的商品或服务被消费者接受。

　　二、广告作品有丰富的审美内涵

　　广告作品具有精神领域的美学特征，有丰富的审美内涵。它也是要“按照美的规律来造型的”，广告传达信息的功能，只有在充分揭示其美学价值时才能得以实现，它运用审美手段去表达广告主题，又通过审美去实现其传递信息的功能。

　　三、广告设计离不开形象思维

　　形象思维是文学艺术创作所进行的具有美学价值的思维活动，广告设计与其他艺术创作活动意义离不开形象思维。它对客观事物的人士，首先是从感性认识开始，把握产品与劳务的特征、市场情况等素材，然后经过综合归纳上升为理性认识。

　　四、广告形象的创造离不开艺术想象

　　想象，是人类的一种创造性的精神活动，是人类智能的重要组成部分，它是对表象的一种改造，是知觉的深化与外延。广告的创造过程，就是以形象思维为框架，展开各种有关的艺术的创造性想象的过程。

　　五、广告艺术的多元性与多样性

　　广告是一门综合性很强的艺术，其艺术要素具有多元性。现代广告艺术在其发展过程中，集绘画、文学、音乐、摄影、电影等姐妹艺术之大成，综合为一种新的艺术形式，成为多种实用中综合性最强的一种。