成绵高速公路起于成都市城北高速公路，经新都区、青白江区、广汉市，旌阳区、罗江县。止于绵阳市涪城区磨家镇，全长110公里。是京昆高速四川省重要的一段，高速公路G93成渝环线高速公路（成都至重庆）在四川境内的一段，也是四川省规划实施的“一条线”经济的交通干线。四川北向出川（至陕西）大通道的组成部分。

　　户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好很好了，你不适合用销售量变化来评估户外广告的好坏。就像你不适合拿筷子去切牛排，然后骂筷子，这是什么破玩意连肉都切不动！

　　户外媒体是一种情感性媒体，大多数情况下，它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介，户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了说“老子有钱！老子牛逼！”——就像去美国时代广场投放户外大屏宣传那样，体现品牌实力；还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告，目的相当于导向标识:“看这里看这里我在这里开店啦”还有很多投放候车亭/地铁广告的是为了在人群密集的区域进行新品告知/活动告知。

　　地产的户外广告，主要是项目推广。

　　但是，众所周知户外广告的费效比在推广渠道中属于比较差的，所以假如仅仅是为了增加来电，户外广告不会列入选项（不差钱的另说）。这就要谈到户外的另一个重要作用:树立和传递项目和品牌的形象，而优质、准确的形象认知，会转化为口碑扩散，影响到目标客群的看房、购房决策。这主要通过两种方式——广告位置本身的含金量/和目标客群的契合度，以及广告内容的设计（画面和文案）。

　　这个理论可以解释两个现象。第一，往往一个项目会在推广初期使用户外广告，因为这正是形象树立期，有过几次成功销售、口碑已经传播开后，可能就不用了；第二，也会有一些纯品牌的户外，没有电话，就是打开发商品牌，这种常见于一个大开发商新进一个城市，或者遇到重大企业节点的短期应用。

　　户外广告都会持续一定的周期，并且很多受众会每天来回路上看到同一个画面，自然会加深市场记忆，再加上契合的广告设计，这种印象也会潜移默化的产生口碑传播的消费者影响。

　　户外广告的作用多为告知、导航、增加受众好感与信任度。户外大牌与网络广告不同，各有所长，千万不要跟给户外广告媒体主要所谓的转化率。潜在消费者从认知品牌——产生兴趣——购买行为是有层次差的过程，不同类型的广告在各阶段会起到不同的催化作用。

　　户外广告能起到告知、树立形象、使受众产生好感的作用就已经极好了，事实上实体渠道中销量受多种因素影响，例如上市时间、价格、终端陈列、促销、活动等。不可否认，优质、准确的形象认知，会转化为口碑扩散，进而影响终端销量。

　　有远见，是一种高贵的品质，聪明的商家总是想的更远，品牌影响力是一种长久的东西，它会潜移默化的影响着消费者的采购决策和购买行为。

　　目前国内户外广告牌消化量的金主为:快消品、互联网企业、地产、汽车。其中快消品中50%以上都是计划投放，即纯做品牌。

　　广告主投放户外广告的目的其实很单纯。

　　四川成绵高速公路户外广告投放，一是考虑京昆高速这条线，成绵高速公司是成都到中原地区的主要线路。二是考虑成都、德阳、绵阳三个地区的品牌影响力，促进企业在这三个地方的知名度和市场开发进度。