1.安全性原则

　　户外广告设置不得影响公共交通、公共安全；不得影响市政公用设施的使用和市民日常生活。

　　户外广告设置应按照相关的设置技术标准进行规范性设计和制作。

　　户外广告媒介应由设置单位定期保养维护。

　　2.协调性原则

　　户外广告的造型和画面必须与周边整体环境保持协调，注重视觉效果和整体效果的统一，以视觉和谐为原则。户外广告必须保证亮化设施的正常运行，以美化城市夜间环境为原则。

　　3.持续性原则

　　户外广告画面必须保持整洁，其设置单位应定期清洗、维护和更新广告画面及照明设施，避免因广告画面污损和照明设施残缺导致影响市容市貌和广告持续传播的能力。