双十一前夕，京东在朋友圈投放了一支品牌广告，以“京东红”故事为主题制作的H5， 讲述了10个全国各地京东快递员的真实故事，广告素材以黑白图片为主只突出画面中京东快递员身上的红色工服，视觉效果朴实而震撼，故事内容真实却不平凡，十分感人。广告以简洁有力的手法深刻传达了京东“以人为本”的品牌核心价值观，从大都市到偏远地区都有京东红的身影，凸显出京东强大的自建物流体系。广告推出后迅速在朋友圈造成刷屏，引起热烈社交讨论和转发分享，点击互动率名列行业前茅，是一次非常成功的品牌传播案例。

　　投放目标

　　塑造品牌形象，传达品牌价值，提升好感度

　　双十一电商大战前夕，京东在朋友圈投放品牌推广广告，在已经拥有优秀广告创意和素材的基础上，希望借助微信朋友圈的广覆盖、强曝光、高社交互动能力，更好地进行传播，扩大关注度和影响力，将京东品牌的核心价值观和品牌优势更好地传递给广大受众，从而提升品牌好感度、忠诚度。

　　投放方案-不是故事真实 更是真实故事

　　真实故事直击人心，以人为本引发社交共鸣

　　广告以“京东红”故事为主题，外层采用图文形式，“不是故事真实，更是真实故事”的文案搭配水墨写意一般的黑白图片带有悬念，吸引用户点击。点击查看详情后进入H5页面， 讲述了10个全国各地京东快递员的真实故事，广告素材以黑白图片为主只突出画面中京东快递员身上的红色工服，视觉效果朴实而震撼。从皇城根下的胡同到深山中的千年古寺，每个故事都在真实中透出不平凡，配以快递员的真实信息，十分感人。广告以简洁有力的手法深刻传达了京东“以人为本”的品牌核心价值观，同时凸显出京东强大的自建物流体系和优质服务理念，既有情怀又有信息。广告推出后迅速在朋友圈造成刷屏，引起热烈社交讨论和转发分享，图片点击率行业第一，总互动率名列行业前茅，获得一片好评，成为喧闹营销叫卖声中的一股清流，有效提升了京东品牌的好感度。