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编者按:“媒介”的概念是新闻传播学的一个本源问题,对其内涵的厘清可以加深对学科发展史及其知识的理解。华中科技大学新闻与信息传播学院博士生、淮阴师范学院传媒学院副教授蔡月亮在《传媒观察》2021年第8期刊文,追溯了“媒介”概念的词源,指出“媒介”被主体所使用进行信息生产与传播从而得以成为“媒体”;
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而社区中,当内容产生后,其他用户的主要目的是为了消费这些内容,来满足自己的需求,比如我之前学习「如何搭建管理知识」,在知乎将知识管理的高赞回答都刷了一遍。
许昕在《互联网社区产品方法论》提及过,绝大多数社区产品和社交产品都兼具社交和社区元素,比如豆瓣小组,除了发帖、互动(社区),还可以发私信(社交);
事实上,威廉斯与费斯克的解释中,都强调了大众媒体的兴起对media的影响,甚至可以说由medium发展到media即是大众报刊兴起导致的必然结果。
与媒体概念相关的另一个概念是“传播”。“传播”概念的形成“有着自己的发展史”,“涵义”也并非“一成不变”。
凌晨的教室里,你拿出 DV 想要录下灵异事件,突然画面里出现了一排排脚印,这是你在 DV 机外看不到的。你的伙伴突然叫你 " 往我这边拍呀!",把你拉回现实,而更灵异的事件还在后面 ......
这是 VR 互动漫《探灵 VLOG》里的一幕,该作品改编自 2020 年上线的菠萝陈 / 鲜漫文化的漫画《探灵 VLOG》。
然而,在“传播”概念的发展史上,大众传媒同样起到了关键作用。克琳娜·库蕾认为,作为“一种现代概念”,“交流”(传播)一词虽出现于14世纪,但意指“聚会的方式”,16世纪才演变为“被传达的信息”,20世纪其内涵得到公认并被广为运用,该概念如此重要的部分原因在于“诸如广播及电视的所谓‘大众’传播方式在质与量上的飞跃发展”。
“生产的视角”强调的重点是影响媒介生产的一个较广的结构性束缚
经济的、政治的和组织性的因素如何影响到决策,继而影响到媒介产品。
而媒介产业的从业者又是如何阐述及回应这些束缚性的因素。
这种“新闻生产的视角”现已成为当代社会学研究大众媒介的主要路径。
无论何时,传统媒介的地位是不可取代的。一是传统媒介是信源采集的主要渠道,二是主流媒介文化的引导力,三是把握舆论导向的主阵地。新疆广大基层群众接触媒介的类型,依然是传统媒介。发展传统媒介的策略要坚持,转变的是发展的方式。