小程序的“附近”功能指:用户进入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周围一定范围的所有“小程序”，包括实体店、服务店、商场等。微信在小程序上线之初就曾提及该功能，而它也几乎成为了零售领域最期待的一项功能。

　　切入线下 小程序的前方是新零售

　　“小程序是产业升级和渠道下沉背景下的新技术带来的新零售革命。”这是史文禄对小程序的描述，他认为小程序很可能带来真正的新零售。“我理解的新零售，是指传统零售通过与新技术的打通，提升为用户提供的服务，扩大服务辐射的范围，改变传统的业态或工作方法。新零售不能脱离零售本质的效率指标，即成本降低，收益增加。”

　　关于小程序带来的新零售变革，史文禄列举了三点:

　　（1）消费者习惯用小程序来搜索附近门店，意味着门店客流不再依靠有曝光率的位置，那么就不必选址在主干道，节约了零售门店的选址成本。

　　（2）通过附近展示和综合营销，单个店面的辐射范围会从周围几百米变成几公里。

　　（3）小程序中沉淀的预定、购买等数据，可以为小店提供数字化价值，解决小店以往仅凭经验进货的困难，为更准确、大胆的进货量提供依据，提升门店坪效。

　　小程序和公众号并不是对立面，重要的是可以转化，希望大家把更多的精力跟焦点放在做好体验跟服务上，甚至把所有的目光转移到用户身上，从用户需求出发，把这个需求满足好，微信其实也会帮你做一些势能的转换，变成能量，甚至也会做一些东西，让你自己通过公众号转化你的能量。