电梯广告的优点

　　乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，通常人们在等电梯、电梯上下运行时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视觉的中心。所以，如果电梯广告制作精美、有很强的装饰性的话，人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。

　　在一些高档写字楼、酒店的电梯门前挂着液晶电视，播放一些汽车、房产、中高档服装和化妆品等广告，此外，还包括国内外重大新闻和时尚资讯。出入这些高档楼字的人群通常都是高级职员、白领阶层，对于视时间如金钱的他们，一些人认为这样可以充分利用候梯时间，从候梯口电视中获取一些有价值的信息。为了能配合楼字的管理工作，物业部门会时不时挂起许多公益广告，如乘梯安全指南、防盗指示、防火防病等。由于电梯间的广告一般都做得比较精美，尤其是框架式广告，这样在协助物业部门管理工作的同时，也给人以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告，物管部门认为对于业主有益无害，广告的收益主要用于楼字的物业维修资金，

　　相对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢?广告商看好电梯广告，其主要原因就是物美价廉。首先，电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l／3或l／4，人们一天至少上下两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体，在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果；其次，出入楼字的人群，通常都是中高档消费阶层，在阅读广告后的潜在购买欲远远高于其他阶层，广告效果自然能达到最佳；第三，电梯是个相对独立的空间，把广告投放在电梯里，不会影响社区的总体环境和面貌，且人为破坏自然的程度较低。

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　　“Costco只是没有来到中国内地，如果它来了，内地现在的零售业全部会死光。”名创优品创始人叶国富曾经说。

　　8月27日，Costco真的来了，其在中国内地的第一家门店开业，这家店位于上海市闵行区。那么，Costco真的如叶国富说的那么牛吗？

　　当日中午12时许，百度地图显示的Costco门店周边道路情况，可以看到长长的红色拥堵路段，这是蜂拥而来的消费者导致的。而Costco里面的情况堪比春运。

　　Costco开业半天被买停业

　　Costco成立于1976年，是全球第一家会员制超市。按照Costco的规定，只有已经缴纳了会员费的消费者才能进入卖场。Costco中国区官网显示，Costco会员分为金星会员和企业会员两类，分别针对个人和企业客户。个人会员年费299元，可以免费办理一张家庭卡，由年满18周岁的家人持有。据悉，闵行店开业前，Costco以199元的优惠价格吸引新会员，自7月1日开放会员申请后，已经积累了数万名会员。

　　既然需要会员才能进店，而且会员价格也不低，Costco为何能吸引这么多人爆买。说到底，价格便宜才是硬道理。此前官方透露，Costco非食品类的百货商品价格，低于市场价30%到60%，食品类则低10%到20%。

　　具体来看，飞天茅台1瓶1498元，比官方指导零售价还便宜1元；52度的五粮液919.9元，限购1瓶，泸州老窖国窖799.9元。MCM的棕色印花双肩包4399.9元人民币，天猫旗舰店查到的类似的款式，售价在5500元以上。

　　另外，Costco不同展区都提供试吃服务，消费者可以无限量、随便吃，吃到喜欢的再购买。

　　由于人流过大，当日下午1点左右，Costco通过APP和短信发布公告称:“为提供更好的购物体验，今日(27日)下午卖场将暂停营业，请避免前往”。卖场的入口封闭，已经入场的消费者则仍可继续购物。

　　从虹口区赶来的张阿姨向《每·日·经·济·新·闻·》记者展示了Costco暂停营业通知的短信，短信接收时间为下午2点14分。她从旅居美国的儿子处得知Costco在上海开业的消息，张阿姨在美国就是其会员，对Costco的商品的物廉价美印象不错，“之前已经踩过点，这次已经关了门，也就来看看。”

　　家住浦东区的朱阿姨也是同样的打算，她并不是Costco会员，“朋友圈(Costco)广告发得凶，这次不买东西，就先看看。”

　　不管是买东西还是“来看看”，记者当日下午3点到现场时，停业的Costco门口依然人山人海，消费者以中老年人居多。现场一位保安透露，周边交通已“由警方接管”。记者注意到，Costco卖场门前有近十辆警车停靠，出口处挂着“只出不进”的告示牌，多位警察和安保人员分列门口两边维持秩序。

　　火爆场面背后，记者在卖场后方的工作区域注意到，数十位消费者堵在“后门”，要求进入卖场或进行赔偿，情绪较为激动。消费者认为自己是会员，有权进入Costco卖场，否则Costco方应予以经济补偿，“起码给我打车钱和晚上住宿费吧”，一位自称来自外地的消费者表示。

　　记者以消费者身份询问暂停营业原因，Costco工作人员称按照监管部门要求，为大家安全起见，只能暂时停业。同时，据该工作人员透露，现场已有会员办理了退会手续。

　　会费收入为主要利润来源

　　引得无数消费者竞相前往的Costco究竟是何方神圣？Costco是美国最大的连锁会员制仓储量贩店，也是全美第二大、全球第七大零售商。目前Costco在全世界拥有超过700家门店。

　　Costco进入中国内地市场从天猫起步。2014年10月，Costco正式入驻天猫国际。2017年9月初，Costco官方天猫旗舰店上线。2018年5月，Costco公布入驻中国内地的计划，内地首家实体店将落户上海市闵行区。今年8月27日，Costco闵行店正式开业。

　　Costco 2018财年销售额为1384.34亿美元，会费31.42亿美元，总收入1415.76亿美元，净利润31.34亿美元。付费会员数为5160万，总持卡人数达到9430万。

　　根据Costco最新发布的财报，2019财年第三财季，Costco营收为347.4亿美元，同比增长7.4%。其中，商品销售收入为339.6亿美元，占总收入的97.8%；会费收入为7.76亿美元，占总收入的2.2%。

　　虽然会费收入占比不高，但却是Costco的主要利润来源。零售行业专家、上海尚益咨询公司总经理胡春才向《每·日·经·济·新·闻·》记者表示，付费会员制在国内的发展处于初级阶段，想要大量推广仍面临许多挑战。因此会员制卖场只有不断优化商品和服务，在为原有会员提供更好服务的同时，才能触达更多潜在目标客群。