营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。

　　营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。

　　营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带 有前瞻性、全局性、创新性、系统性。

　　营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

　　而随着碎片化、去中心化的后信息化时代的到来，紫狐君认为，在人人皆媒的今天，广告业、营销业、创意领域的从业者从来没有像现在这样，在湖南营销策划的消费者洞察上——这是整个行业的基础和核心，如此的困惑和不自信。

　　企业客户提出需求、广告公司制作创意并进行媒体投放，以尽可能多且有效地覆盖目标消费者——广告业一直以来的这种湖南营销策划的运作模式正在受到巨大的挑战。

　　更加移动化的生活改变了这一切，当消费者在各种屏幕间跳转并随心所欲分配自己的时间和注意力时，广告人所信奉的“消费者在哪里，广告的钱就会流向哪里”失去了“靶心”。

　　电视广告的时代已经彻底结束了几乎已经成为行业共识，但在眼花缭乱的复杂数字化营销环境里，什么才是最有效的营销，至少目前还没有明确的答案。

　　探索至少从3年前就已经开始了，但从正在发生的事情，观察来看，焦虑感并没有消失。但产业链上的每个角色都已经发生了根本性的变化。