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　　卡通吉祥物，他是商品、企业活动与消费者密切交流的恒久性亲善大使和宣传员。他具备商标、画面模特、宣传推销等多方面功能，并具有商标和模特不具有的优势。近年来，吉祥物愈来愈多的运用于终端事件传销和公共活动，而吉祥物所蕴含的巨大商业价值和独特行销魅力正受到大家的认同。

　　“如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧紧握着别人，与人产生情感，发生关系。”透过平易近人的亲切可爱造型，令品牌更易被大众或目标消费者接受。它是品牌发展到一定阶段的产物，是强化品牌的一种措施和要求，是美化、活力品牌的有力手段，尤其是在创建品牌，提高品牌亲近度、忠诚度方面，起着积极而重要的推进作用，是强化品牌不可或缺的一部分。

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　　企业吉祥物亦称企业象征物,是指为了强化企业的性格,诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象,来塑造企业形象识别的造型符号,其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性,又具有一定的历史性及故事性。

　　形象大使一般指的是具体人物或者组合的团体，在某种程度上类似于各国的使节，但又不尽相同，他（她）们在政治经济文化方方面面都有涉及。起着重要的推广与宣传作用。形象大使与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作。