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　　形象大使一般指的是具体人物或者组合的团体，在某种程度上类似于各国的使节，但又不尽相同，他（她）们在政治经济文化方方面面都有涉及。起着重要的推广与宣传作用。形象大使与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作。

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　　一个企业或产品品牌有了吉祥物的造型、名称之后，最为重要的是赋予其生命，再给它一个特定的舞台．它也许在产品的平面广告和电视广告中；也许在产品的包装和样本上；也许成为动画片中的主人翁、连环画中的人物、孩子们家中的宠物．这样要不了多久，它就会成为人们心目中的大明星，成为千家万户熟悉和谈论的对象。一个企业把自己企业和品牌的吉祥物提升到了这样的境界，必将成为商战中真正的赢家，吉祥物作为一种特殊的“有意味”的视觉形象，是当今视觉形象占统治地位的图像时代的产物，它借助本身鲜明的“形象力”，来博得人们的青睐和喜爱，成为一种人们追求崇尚的艺术形式，创造着难以估量的商业价值。