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　　企业吉祥物亦称企业象征物，是指为了强化企业的性格，诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象，来塑造企业形象识别的造型符号，其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性，又具有一定的历史性及故事性。比如海尔兄弟、索尼小子，肯德基公司的山德斯先生、麦当劳叔叔等，都是人物形象；日本运动港的龟兔、小鸭圣吉奥、汉城奥运会的老虎 洛杉矶奥运会的山鹰等，是以动物为吉祥物。五粮液的企业吉祥物就是鹰的形象，其企业标志就由此演变而来，但更为

　　企业吉祥物亦称企业象征物,是指为了强化企业的性格,诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象,来塑造企业形象识别的造型符号,其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性,又具有一定的历史性及故事性。比如海尔兄弟、索尼小子,肯德基.

　　吉祥物就是一个企业或一个品牌的代言人，参与企业关注的内外文化活动，对内增加凝聚力，就像“我们共有一个图腾”的恒古理念一样，深刻地影响着企业的每一员工；对外形成感召力，以形成令人感到亲切、友善、可信、有吸引力的企业形象，这就是吉祥物的内化与外化作用。在这一作用的规范下，吉祥物常常参与企业文化所要求的社会公益活动，如捐资希望工程、助残敬老、环境保护、文化体育、甚至救助社会上某一些需要帮助的人等等。