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　　卡通吉祥物是指包含一定文化内涵的形象，象征了企业、商品或活动的漫画性人、动物乃至非生命物，并有一定名称的卡通吉祥物设计形象。

　　卡通吉祥物，他是商品、企业活动与消费者密切交流的恒久性亲善大使和宣传员。他具备商标、画面模特、宣传推销等多方面功能，并具有商标和模特不具有的优势。近年来，吉祥物愈来愈多的运用于终端事件传销和公共活动，而吉祥物所蕴含的巨大商业价值和独特行销魅力正受到大家的认同。

　　世界著名经营大师沃尔勒说:“如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧紧握着别人，与人产生情感，发生关系。”透过平易近人的亲切可爱造型，令品牌更易被大众或目标消费者接受。它是品牌发展到一定阶段的产物，是强化品牌的一种措施和要求，是美化、活力品牌的有力手段，尤其是在创建品牌，提高品牌亲近度、忠诚度方面，起着积极而重要的推进作用，是强化品牌不可或缺的一部分。