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吉祥物在企业产品的推广中起着至关重要的作用,那是因为吉祥物将产品品牌形象话,感性化,人格化 艺术化和情节化,极大地增加了品牌的亲和力,拉近了与消费者之间的距离.像“西瓜太郎”一个十分讨人喜爱的小男孩,系着红肚兜,头上剃了个“西瓜头”只要他一出现,无须再费口舌,孩子们人人认得。其系列产品中均有吉样物的图形标识,这种标识甚至出现在小小的回形针上。吉样物不仅成为产品的统一品牌标签,也在销售环境中大显身手。当企业进行营销活动或纪念活动的时候,吉祥物起到的作用是无人能比的,如企业的纪念章、雨伞、雨衣、拎袋等等上面都可以印上吉祥物。一旦消费者接受了这些纪念品,它将持久的发挥传播企业的文化和品牌信息.特别是当吉祥物被制作成毛绒玩具或装饰品的时候,企业的形象就更加深刻的潜入到消费者的意识中,产生更加深刻的影响,成为联系客户与企业的纽带。