时间:2021-01-23 20:56
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此前,在经历了长时间的价格倒挂后,五粮液在今年5月成为白酒业以来宣布下调的一线白酒企业。从5月18日起,五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液(普五)的为609元/瓶,团购价659元/瓶,零售指导价729元/瓶;五粮液1618为659元/瓶,团购价729元/瓶,零售价809元/瓶。
纯粹的商务白酒品牌是白酒行业突围的一个机会,甚至有可能与茅台、五粮液分庭抗礼,因为这两个品牌只是代表了历史、文化和产品,但它们不了商务人群内心的需求,更无法在一种思想的高度征服有着较高文化水平的商务人士。
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五粮液在下调,很多厂家都在压缩市场供量,茅台还在节节开花放量,大家都想知道茅台明年卖多少,很多人都不敢压库存了。有茅台的大商在现场直接向茅台抛疑虑。而这种寻找量价平衡点的趋势在五粮液身上更为明显。虽然五粮液前三季度营收依然出现38%的下滑,但第三季度其营收达34.06亿元,同比仅跌6.59%。
重仓洋河股份、泸州老窖、沱牌舍得的数则分别由三季度末的57只、69只和22只分别到去年底的24只、49只和14只。受塑化剂影响大的酒鬼酒在三季末有25只重仓,到去年底时重仓该股的数仅有4只。记者日前从洋河内部人士处确认,洋河已经叫停了预调鸡尾酒项目。
2012年汾酒通过酒魂的定位迅速找回了昔日汾老大的地位和形象,也在行业内建立了鲜明的品牌形象,让竞争对手了对汾酒的认识。作为酒魂汾酒当之无愧,但是利用有效的资源,为汾酒做好酒魂的品牌传播,成为摆在汾酒人面前的重要的课题。
一是差异化。凡是跟风产品,通常只能起到打击竟品作用,不可能通过打击竞品市场。只有差异化产品才能够与对手区隔,从而使对手长期积累的规模优势变成规模包袱,才能够成功地为企业在行业定位,而一个没有独特定位的企业是不可能被消费者记住的。
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于是,白某从贵阳来到重庆,与三清洞酒厂负责人洽谈有关转让事宜,经多次协商,双方终达成转让协议。白某在争取批文时得知,目前重庆市经委并不支持本地酒厂外迁,于是他想到批文一招。他私自制作了重庆市经委和大足区经委的,并了重庆市经委和大足区经委批复和请示的文件各一份,加盖假后送到三清洞酒厂负责人手中。