近年来，北京网络营销课程新媒体的崛起对于电视广告的冲击越来越大。业内人士认为，TV电商或将成为电商屏终端广告的救命稻草。不过，短期来看T2O的商业效果并不如人意。如何选择T2O的商品、最大程度避免消费者流向“山寨货”还是电视台与电商需要共同思考的问题。2015年1月10日，《何以笙箫默》在江苏卫视和东方卫视首播，国内卫视频道电视剧T2O的首例。欲实现电视台、节目制作方、品牌商家以及电商的共赢，需要在商业和艺术方面寻找到平衡点。电视台和节目制作方的主要目的是影视剧获得高收视率以及高广告收入，而品牌商家和电商的主要目的则是能够吸引较多消费者购买，四方的利益其实相辅相成，但只有在保证了艺术水平后，才能获得较好的商业效果。

　　2009年，韩国就开始了T2O北京网络营销培训的尝试，出现了可以一边欣赏电视短剧一边享受购物乐趣的“Shopperama”购物模式。“Shopperama”是“Shopper”（购物者）和“Drama”（电视剧）的合成词。当时，韩国电视剧制作公司为专门网购客户拍摄了一部名为《饥饿的罗密欧和奢侈的茱丽叶》的购物短剧，并在购物网站上播出。T2O模式让电视台得以转变以往“被投放广告”的被动局面，自行挑选合作商户，或根据广告客户需求定制内容，获取主导权。随着《何以笙箫默》的热播，一边看电视一边购物的T2O模式（TV To Online）开始兴起。T2O模式，将传统媒体、电商平台、产业实体三者串联成一个闭合的产业价值链。此前电视节目《舌尖上的中国2》《鲁豫的礼物》《女神的新衣》等均采用过。但从目前各项数据来看，T2O模式似乎困难重重。与国外T2O模式带动销量不同的是，中国电视剧热播拉动的仅仅是山寨品热销，背后电商并无直接获利。其实，国内最早试水T2O模式是2013年1月在中央电视台热播的《舌尖上的中国2》。播出之前，国内生鲜平台、电商网站就提前与制片方签订了合作协议，尝试起“边看边买”。作为独家整合传播体验平台，播出时天猫就在首页的显著位置上，专门设置了“舌尖上的中国”的专题入口。对比国外T2O模式的成功，中国电商节目或电视剧目前的销售数据都不尽如人意。谈及电视电商在中国的遇冷，中投顾问文化行业研究员蔡灵分析认为，中国电视电商遇冷主要是由于盗版猖獗，而国外的版权北京网络营销机构保护体系较为完善，盗版商品难以大规模分流正版商品的客户流。

　　“此外，国外的T2O模式更为成熟，电视台、节目制作方、品牌商家、电商能够实现良好联动，进行无缝对接。2015年初，北京网络营销公司东方卫视与天猫达成合作，观众在收看电视剧《何以笙箫默》时，可以用天猫客户端扫描东方卫视台标，从而购买主演钟汉良、唐嫣在剧中的同款商品。对比国外T2O模式的成功，中国电商节目或电视剧目前的销售数据都不尽如人意。之后，多家电视台开始布局T2O战略，旅游卫视《鲁豫的礼物》、东方卫视《女神的新衣》等T2O节目陆续播映。剧集片长5分钟，观众可一边欣赏剧情，一边流览在电视剧视窗旁边出现的剧中演员的行头，如服装、饰品、手机等，以及它们的价格，然后点击中意的商品，查看详细资讯并立刻下单购买。观众看中剧中的商品，只需通过手机天猫客户端扫描台标，即可进入“边看边买”互动页面，挑选同款商品。蔡勤东在网购平台《何以笙箫默》的直购通道已积累了服饰、化妆品、饰品、床品、灯具、软装家居品等十多款电视剧同款“正版货”，价格也从几十元到上千元不等，涉及多个品牌。