随着广告业整体发展由量的增长到质的飞跃，一方面，媒介市场日益呈现供过于求状态，市场竞争日趋激烈，且逐步走向买方市场；另一方面，广告代理公司及大部分广告客户的广告意识与策划创意水平大幅度提高，在很大程度上给报纸广告经营者增加了更多的市场经营压力。另外，由于媒介市场供求失衡状态，而大多数报纸（尤其是党报）经营者市场经营意识不足，使许多步入市场的报纸及新办报纸引入市场化经营理念之后，一跃而成为一方报业黑马，从而加剧了报业市场竞争。

　　报纸广告行业的发展未来走势分析:

　　1、广告公司宏观上要做大，微观上要做强，走集团化发展之路。

　　当代广告业中广告集团化的进程始于20世纪80年代中期。广告集团化的背景是广告公司和其他相关机构彼此并购，形成整体，通过上市进行资本运作，一方面提供整合营销传播的全面服务来提升竞争力，另一方面降低运营成本以扩大利润空间，从而在此基础上进行全球市场的竞争。

　　2、广告代理制作为一种媒介广告经营模式，自然也有其不足的地方。广告代理制客观上把广告公司与媒介在一起形成了一个相对的经济利益共同体。但是广告公司受利益驱动，也可能会把广告业务推荐到同业其他媒介上去，同时，出于竞争需要，一家代理公司或几家联合，还可能会努力控制媒介广告经营权。另外，代理制的推行，媒介广告经营在客观上对广告代理公司的依赖程度逐渐提高，而同时媒介与广告客户由直接业务关系变为间接关系，媒介广告经营者往往很难了解到第一手市场反馈信息资料，无疑会影响广告经营决策。

　　3、媒介应进一步发挥集团化整合的优势，优化配置资源，锻造一流的媒介平台。

　　近年来，媒介积极努力深化集团化、市场化发展，以获得在广告经营和其他多方面的发展中的优势。以湖北日报报业集团为例，这几年经过集团化发展，媒介资源由分散走向集中，在广告整合经营上已经取得了明显成效。今后，我们将进一步实行资源的优化配置与整合，提高广告规模和广告质量，为湖北广告业的发展贡献更多的力量。避免恶性竞争，在竞争中寻求合作，积极探索机制创新、体制创新，提高服务能力和服务水平，共同营造一个良好的广告发展环境。

　　当前，新兴媒体蓬勃发展，各媒体应该积极面对。网络媒介、数字媒介正在全面进入广告市场，网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、公共空间电子媒介等正在为越来越多的广告主认可，新媒介和新技术必将是未来广告业的重要增长极。我们应该探索媒介创新、技术创新和广告营销理念创新，抓住新时代的发展机遇，迎接新时代的产业挑战。

　　报纸、杂志的日子越来越不好过，似乎又是趋势，其迫切需要寻找到新的收入增长点。更长的时间来看，其生存确实受到互联网的威胁。唯有变化，才能面对未来的可怕的变化，只是如果去改变自己，还是报纸、杂志们共同面对的问题。