个人而言进口红酒需要名庄酒，大单品来打开市场，获得消费者认知，因为国内白酒、啤酒的为中国消费者建立了超强的名牌意识，品牌产品消费市场大，在这样一个品牌意识超强的市场，品牌的导入最为容易，但红酒的品牌植入却鲜有成功，这对进口酒而言，既是机遇也是挑战。

　　16年，海关总署和国家税务总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，其中，进口红酒被纳入跨境电商正面清单。通过跨境电商平台购买红酒，单次购买不超过2000元，关税为零，增值税和消费税打7折，综合税率为销售价的21%。原先通过一般贸易进口红酒的综合税率为进口报关价的48.2%。

　　进口红酒市场正处于一个洗牌期，整个行业正从粗放式、分散式的发展逐步趋向于精细化、集约化。智利酒的酿造工艺和制造方法比较简便，性价比高，而且打开可以直接喝，不像法国酒还需要经过30分钟的醒酒时间，更符合市民的饮用习惯。

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