有人说限制“三公消费”是中国白酒的一场生死劫，其实白酒的问题还是市场的问题，没有市场，中国白酒怎么向前走?没有抓住新生代消费群市场，中国白酒的千年文化怎么延续?

　　白酒企业如何做新生代消费群市场?针对白酒新生代消费群的产品创新必须专注于深刻洞察新生代消费群的消费行为、消费习惯和消费心理，才能做到创新的有效性和持续发展性。

　　1、以消费模式改变为基础的白酒创新

　　很明显，中国白酒的消费特征正在发生改变，尤其是70、80、90后新生代消费群，他们对于时尚消费、健康饮酒等追求越来越明显，白酒的传统消费模式，尤其是上一辈传统的“一醉方休”的消费模式逐渐淡化，白酒更加充当一种休闲娱乐的辅助饮品，发挥着聚会聚餐的调节剂作用。这就要求企业在白酒产品创新上，把以消费模式创新做为主攻方向，以满足新生代消费群白酒消费模式的改变。

　　2、以消费体验为基础的白酒创新

　　白酒的消费体验对于不同的消费群体有着不同的结果，如今，对于新生代消费群来说，他们对于白酒饮用的消费体验需求完全不同于父辈们。那种对于白酒消费的“醉态”的追求基本上被新生代消费群的摒弃，他们更加追求健康饮酒、舒适感受。

　　3、以社会文化为基础的白酒创新

　　针对新生代消费群，白酒企业如何做到以社会文化为基础的白酒创新呢？基于社会文化层面的白酒创新同样要基于品质的创新，白酒品质创新一定要基于科学技术进步，生物技术、分析技术的突破，为传统白酒创新提供了必要的创新条件。

　　4、重要的是把白酒针对新生代消费市场的创新做进消费者心里

　　针对新生代消费群的白酒创新并不是“黔驴技穷”，而是有很多方法，这其中关键是白酒企业要彻底改变观念，从思想和思维模式上做一个彻底的“转型升级”，这是中国白酒重生的开始。我们相信，越早觉悟的企业越容易走向新的成功，哪一个品牌把针对新生代消费群的市场做好、做透、做大，哪一个品牌就会成为中国白酒未来的翘楚。

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