礼品手表行业趋向专业化、规范化 我国许多礼品手表公司在早期都是“按需生产”，即市场需要什么就生产什么，每一个礼品手表公司几乎都是包罗万象，同类产品竞争激烈。经过多年的市场淘汰，礼品手表公司充分发挥了自己的特色经营，形成专业化方向细分的趋势。我们在调查中碰到的企业大多有主攻的产品领域，在问到为什么会发生这种专业分化时，一位经营者是这样解释的:其实并不是我们要走专业化的路，关键是市场决定的。专业化有几点好处，首先可以降低竞争程度；第二可以把有限的力量投入到某个领域，做得比较精；第三是符合现代化大生产的商品经济。

　　礼品手表行业品牌、个性礼品手表将是今后礼品手表市场的宠儿 在对礼品手表采购者的调查中发现，人们对知名品牌的联想是高质量、诚信度高、服务好。有一部分被采访者提到，以前对礼品手表的价格比较看重，质量差点无所谓，表面上是省了一点钱，实际上损失更多。消费者也会有这方面的经验，像现在的家电促销时常会附送一些赠品，但这些赠品质量普遍较差，严重打击了消费者的购买热情。从而违背了厂家促销的初衷，所以一些有眼光的厂家现在非常关注礼品手表质量和品牌，即使大品牌的同类产品价格稍高也会选择大品牌。如果说在礼品手表市场初期，客户关注的还只是价格和样式，那现在的客户对产品的品牌的关注已经越来越强烈了。可喜的是，有很多礼品手表企业已经意识到了这个问题，开始着手打造自己的品牌，深圳市工艺礼品手表行业协会甚至在全行业实施品牌战略，评定全市礼品手表的知名商标。此举提高了行业市场竞争力，也提高了企业保护注册商标的意识。

　　加强礼品手表行业交流与合作 目前礼品手表企业之间的交流合作很少，原因有几方面:竞争、没有组织者、机会少等。各自分散经营使信息不能共享，造成资源浪费，不交流的弊端是显而易见的。已经有不少经营者意识到了合作的必要，也提出了一些可行的方案。事实上，企业本身有加强相互交流的愿望，在我们调查的礼品手表企业中，有38%的企业希望能加强行业内部成员之间的交流合作，并且希望新成立的礼品手表商会能给这种合作预想提供一个实现的可能。

　　就目前的礼品手表业现状来看，经过十几年的发展，企业分工更加细化和专业，产品完全雷同的公司相比以前大大减少，许多公司在发展的过程中逐渐形成了自己的特色，有自己的固定客户，各自占领一方市场。企业间敌对的竞争关系大大改善，合作需求上升，在信息化的现代市场，交流合作成为一个发展趋势。

　　礼品手表大国的市场发展状况

　　随着全球经济一体化进程的加快和各领域国际交流的增多，近年来中外礼品手表产业迅猛发展。我国是目前全球最大的礼品手表生产国。为了全面了解中外市场的发展情况，最近我国礼品手表行业协会对中、美，德、日4国的商务礼品手表市场及热门礼品手表进行了横向调查。

　　近年来，全球经济一体化进程的加快，国内和国际交流活动日渐增多，全面推动了世界商务礼品手表市场的蓬勃发展。最近，我国产业研究院礼品手表行业的研究员对中、美、德、日等国家的商务礼品手表市场发展情况，进行了一次系统调查，从调查结果看，目前全球各类礼品手表的数量已突破10万种，每年世界礼品手表的销售额已增至2000亿美元，其中仅中国市场的礼品手表销量就达到1300亿元人民币。

　　另外从礼品手表生产领域看，我国福建，广东，浙江，上海4省，是全球最大的礼品手表生产基地。由我国生产的各类礼品手表已占世界80%的份额。巨大的产值推动了我国礼品手表企业茁壮成长，出现了艾播钟表等一批礼品手表行业生力军。

　　2012年以来，全球经济的复苏为礼品手表行业的进一步发展提供了巨大契机。借助研究的研究成果，我们有必要重新熟悉一下中、美、德、日4个礼品手表大国的市场发展状况。

　　美国商务礼品手表市场 美国无疑是全球最大的礼品手表消费市场。仅家庭礼品手表，公务办公礼品手表的每年销售量就超过74亿美元。此外，手工工艺礼品手表在美国市场的销量为20亿美元，贺卡的销量为7亿美元，其他的热销礼品手表还包括收藏礼品手表，刺绣，中国画，首饰，漆器，水墨中国，新文房四宝等。

　　中国商务礼品手表市场直到21世纪，很多人还记得当年一些个体礼品手表商人在全国各地，向单位或个人推销礼品手表的情况。2004年以后，礼品手表商人的行踪仿佛一夜间消失了，取而代之的，是大型礼品手表行业门户网站纷纷建成。此后短短6年时间，到2015年全国在线礼品手表的销售额已达55.2亿元。而从规模经济发展的角度上看，“艾播钟表”等已成为我国首批优秀的专业礼品手表网。

　　德国商务礼品手表市场 德国每年礼品手表销量超过16亿美元，其中一半以上从中国、波兰进口。从每年中国进出口商品交易会的统计看，德国商务礼品手表市场最流行的礼品手表，男女饰品手表等。其中创意手表,无指针手表等，都属于供不应求的礼品手表。