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　　在当前白酒行业竞争日趋激烈的形势下，酒企之间的竞争已上升至文化软实力层面，如何讲好品牌故事，创新品牌文化成为众多酒企必须直面的问题。

　　近日，贵州茅台发布二十四节气春系列文化产品，白酒与二十四节气相结合，再次拓宽了白酒行业文创的边界。

　　值得注意的是，此次茅台发布的立春酒，消费者只能在巽风APP平台注册购买，并且需要通过在巽风数字世界APP上探索、学习、酿造，创造出相应“数字藏品”，才能行权购买。

　　实际上，除了茅台，五粮液、洋河、舍得等白酒企业也在文创酒领域大显身手，有的通过冠名、赞助特定栏目或结合自身文化属性自主打造品牌IP，有的精准寻找到叙事载体，赋能品牌破圈，还有的则通过传统文化链接消费者，推动品牌文化有效传播。

　　茅台文创产品新作

　　近日，贵州茅台二十四节气酒发布会在茅台中国酒文化城和巽风数字世界线下线上数实融合举行，发布了六个时节的酒产品以及立春节气的数字藏品，这是茅台继生肖酒以外的又一文创系列产品。

　　春系列产品包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨，外包装统一使用“莹润绿”为主色调，表现卯木之属性。记者从巽风集市了解到，53%vol500ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春售价为2899元，53%vol100ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春售价为569元。

　　据介绍，春系列酒体应用茅台酒传统勾兑技艺，每一款产品均使用了近200支基酒进行勾兑，又分别选用了六个节气所生产的基酒调香调味。

　　茅台董事长丁雄军指出，农耕文明是茅台美学之源，中国是古老的农业大国，孕育了悠久而厚重的古代农耕文明和节气文化。白酒作为中华农耕文明的产物，特别是以茅台为代表的酱香型白酒，其生产酿造过程与农时安排、农事生产息息相关，小麦熟、高粱收，端午踩曲、重阳下沙，一年一个生产周期，顺天时、躬人事，矢志追求“天人共酿”，彰显的是一种中华农耕文明之美。

　　茅台酒与二十四节气相结合，实际是为白酒寻找到了一条新的“破圈”路径。在过去一年时间里，茅台一直在为二十四节气系列产品布局。茅台重大事件都会选择在二十四节气发布，比如，虎年与兔年生肖酒的发布都被定在小寒当日；全国各经销商亦选取二十四节气节点作为营销重点，将传统文化与酒相融合，二十四节气酒的推出也可以说是水到渠成的事情。

　　值得一提的是，53%vol500ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春的售价与飞天茅台的市场价格相当，但飞天茅台的批价自2018年以来一直未提价。分析人士指出，茅台此次推出毛利更高的二十四节气酒，相当于通过提高非标产品出厂价，丰富产品线来实现出厂均价的提升，将在无形中提升茅台集团的经济收益。

　　茅台二十四节气酒未被热炒