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年味已消,春节过去,不同于往年“过完节即淡季、过完节即跌价”的市场表现,今年以来,节后需求依旧稳健、价格依旧坚挺成为飞天茅台全新的市场现象,这也正是茅台开启市场化改革以来的阶段性成果体现。
近日,有专家调研了湖北、安徽、陕西、广东等多地市场发现,今年春节过后,飞天茅台在各地仍凸显出需求稳健,价格坚挺的现象,市场表现明显好于往年。
多地终端零售成交价格仍稳定在1550-1650元左右,部分地区的终端目前成交价接近1700元。
节后茅台价格能够保持稳健,核心得益于供需两端的精准适配与官方的科学调控,打破了以往“旺季暴涨、淡季回调”的非理性循环。从供给端来看,通过精准调研与科学投放,实现了货源的合理调配,有效避免了市场供需失衡。
数据显示,2026年1月i茅台仅飞天茅台就完成订单超143万笔,大量货源直接落入真实消费者手中,有效缓解了市场供需矛盾。从需求端来看,春节期间的集中消费得到充分释放,节后市场需求回归理性,并未出现大规模的囤货或抛售行为。
同时,茅台近年来持续推动消费场景转型,自饮消费占比首次超过礼品场景,达到个人消费的52%,“家庭聚饮”成为主流,稳定的真实消费需求为价格平稳提供了坚实支撑。业内人士表示,当前茅台渠道库存处于健康水位,供需关系的动态平衡的是价格稳健的核心保障。
酒业独立分析师肖竹青表示,贵州茅台的“市场化改革”核心是获取市场调控的主动权,重点通过调控供求关系影响市场价格(本质是定价权)。
他认为,茅台此举意在从高饱和市场中寻找穿越周期的路径,此次市场化改革让多重目标在发展中保持平衡,让茅台完成从“渠道为王”到“消费者主权”的转换。
中金公司研报指出,飞天茅台价格筑底信号渐明,龙头稳健跨越周期的预期有望强化。公司春节前放量既是对真实需求的响应,也为全年量价节奏调控奠定基础。
目前飞天茅台批价围绕1500元附近震荡,该价位已逐步成为厂商、渠道与消费者之间的共识区间。随着销量放量与价格韧性并现,茅台价格底部逐渐清晰。