息烽县老酒回收 收购陈酿老茅台酒预约上门

　　飞天茅台早就不是普通的消费品了，虽然近两年来销售承压，但它还是白酒界唯一的独角兽，是一个已经被供上神坛的社交符号。

　　大家都不傻，消费者花一两千块钱买一瓶酒，买的不仅仅是里面的酒，更多的是买它赋予的“情绪价值”。在这1500块钱里，可能只有几百块是酒的钱，剩下的一千多块，买的是面子、是排场、是对客人的重视程度。

　　而这种情绪价值，是建立在“价格永远坚挺、甚至不断上涨”的预期之上的。

　　所以，对于茅台来说，主力产品维持高价位，神话就能继续讲下去；但如果哪天官方主动降价、甚至只是很久不涨价，那对于品牌形象而言，都将是一场灾难性的雪崩。消费者会觉得“茅台也不过如此”、“面子贬值了”，原本用来送礼和宴请的刚需就会大打折扣。

　　这也是为什么茅台宁可顶着市场的寒气涨价，也绝不降价托市的原因。涨价，是对自身奢侈品定位的再一次盖章确认，而“削藩”，只是价格波动期间稳定利润的手段。

　　而且，茅台有底气这么做，还得益于它极其克制的品牌保护策略。

　　曾经能在高端局和茅台掰掰手腕的五粮液，后来因为疯狂搞贴牌授权，弄出了几十上百种开发酒，把主品牌的稀缺性给稀释得差不多了。

　　反观茅台，极其爱惜羽毛。虽然也有开发酒，但极少允许使用带有“茅台”字样的核心标志。真正能给茅台创造98%以上利润和营业额的，依然是那几款被死死护在核心圈的嫡系酒（飞天、迎宾、王子、汉酱、1935等）。

　　正因为核心品牌没有被透支，茅台的定价权依然牢牢握在自己手里。

　　更现实的一点是，真正消费飞天茅台的目标群体，对这几十块钱的涨幅根本不敏感。

　　“现在白酒