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从白酒行业大环境来看,茅台还是那个茅台,虽然对飞天逆势涨价,但白酒行情早已不是三年前的白酒行情了。
上周,作为酒类行业“风向标”与“晴雨表”,第114届全国(春季)糖酒商品交易会(下称“糖酒会”)3月26日在成都开幕。本该是行业一年一度的盛宴,但今年却有着不同于春日暖阳的“冷静”氛围。本届糖酒会呈现出与往届截然不同的格局:核心酒店展区人流稀疏,头部酒企淡出,经销商谨慎观望;主会场依旧人头攒动,主打食品饮料的展区热度不减。
2025年,白酒行业在宏观经济周期、产业调整周期与政策调整的多重影响下进入深度调整阶段,传统商务宴请等消费场景恢复较缓,行业库存整体处于高位,各大酒企均面临着严峻的市场竞争和挑战,白酒行业的整合和洗牌在所难免。
近期,中国酒业评论人肖竹青曾对证券时报记者表示,现有的白酒上市公司面临激烈内卷的缩量竞争,依靠同质化投入增加业绩的边际贡献越来越小。
肖竹青认为,中国白酒市场全国品牌格局已经固化,未来中国区域名酒上市公司依靠资本融资优势、营销优势和人才优势来整合各个省级市场的区域名牌,将是中国酒业发展的新趋势。从行业视角来看,茅台逆势调价释放出明确的信号:头部品牌仍具备通过市场化手段调节供需、优化价格体系的能力,为引领行业走出调整期注入了信心。
总体来看,本届糖酒会上白酒企业“冷暖”交织的现状,也标志着一个时代的结束,即靠压货、靠渠道、靠规模扩张的白酒时代正在悄然远去,取而代之的是精细化运营、存量博弈和高质量发展的新周期。
需要提醒的是,3月30日,贵州茅台还召开董事会,全票同意免去蒋焰公司副总经理、财务总监、董事会秘书职务。近年来,贵州茅台贪腐案件常年频发,十余名高管被查。本月中旬,蒋焰因涉嫌严重违纪违法,目前正接受调查。