册享县茅台酒回收 收购53度飞天茅台酒一

　　茅台，要对经销商“开刀”了。

　　3月30日，贵州茅台发布公告，宣布上调飞天茅台（2026年版）出厂价。其中，飞天茅台出厂价上调约8.6%，从1169元/瓶涨至1269元/瓶；直销渠道建议零售价从1499元上调至1539元/瓶，涨幅约2.7%。自2026年3月31日起立即执行。

　　据华尔街日报报道，华尔街两大投行迅速发声，将此定性为茅台市场化转型的关键里程碑:高盛在最新研报中直言:这是"茅台向更市场化定价体系转型的又一关键里程碑"，涵盖直销/批发/代理商销售模式，并根据市场动态调整价格；摩根士丹利则指出，此次涨价"反映了茅台对飞天真实需求的判断，尤其是在i茅台平台上线后"。

　　那么，时隔两年半，茅台为何会在整体大盘疲软的情况下进行提价？其中又有什么盘算呢？

　　01蓄谋已久的定向狙击

　　外资投行把茅台的这波调价包装成“向市场化迈进的里程碑”，但如果放在本土商业的逻辑里来看，这其实就是一次精准的“削藩”。

　　说的直白点这是一场典型的、由茅台企业（一级市场）对以经销商为代表的渠道方（二级市场）发起的定向打击。

　　很多声音认为，茅台选择在此时调价，是因为春节刚过、五一未至，正处于白酒市场的传统消费淡季。在这个时间节点，经销商的话语权最弱，调整价格体系面临的阻力和副作用最小，博弈结果也最有利于品牌方。