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　　茅台宣布，2026年公司将夯实以500ml 飞天茅台为主力的“塔基”产品，要把精品茅台打造为又一大单品，适度收缩陈年、文化类等“塔尖”类产品，强化高端产品价值。

　　在价格层面，茅台要旗帜鲜明推进“价格市场化改革”，核心目的是 “随行就市” 和 “促进量价平衡”。随行就市的根本目的，是根据市场供需实际，努力促进量价平衡。价格过高或者过低，都容易引起市场波动，当产品存销比适当的时候，价格就是比较合理的，价格合适了，专卖店就能成为消费者的“第一选择”。

　　在本次经销商大会上，茅台并没给出明确减少2026年飞天茅台市场供应的信息，而“夯实”有很大可能茅台按照自己的战略规划会适当增加产品配额。“随行就市”指出茅台不会通过人为控货等非市场手段去控价、挺价。

　　茅台的态度，影响着价格的走势。据今日酒价显示，12月28日，2025年原箱飞天茅台价格为1560元，较上一日下跌10元，2025年散瓶飞天茅台价格为1550元，较上一日下跌10元。

　　过去茅台酒自带金融属性，经销商、黄牛、资本等多方势力带着茅台酒逐年上涨的美好期许，共同用“囤积居奇”的方式构建了庞大的社会库存。

　　目前，酒业还没表现出2026年要快速回暖的迹象，再加上茅台并没有清晰表达要减产、控货、稳价的讯息，众多参与者已经没有足够的资金与耐心继续谱写“液体黄金价格永不倒”的神话，有的早已吹响清仓回笼资金的号角。2026年，流通在市场上的飞天茅台有极大可能会增多，终端市场价格大概率会延续2025年的态势。

　　按照飞天茅台的终端售价从2025年初的2300元/瓶下跌到如今不足1600/瓶的轨迹，2026年其要守住1499元/瓶的指导价，充满各种挑战。

　　酒商最大现金牛，酒业价格稳定器

　　前段时间，网络上流传“低于1650元出货飞天茅台的经销商会被取消代理资格”的假新闻，让飞天茅台终端售价快速回弹到1600元/瓶。

　　众多茅台经销商期待2026年飞天茅台的市场供应减少，价格变得坚挺，能让大家的业绩比2025年好一点。

　　一方面，茅台经销商要拿货热销的飞天茅台，就要捆绑采购其他茅系产品。

　　如今，除了飞天茅台，众多其他茅系产品依然面临价格倒挂的问题。贵州酒商张浩然表示，精品茅台的打款价在2900元左右，如今市场价约2100元，意味着经销商每卖出一瓶，就亏损约800元。

　　2026年，“精品茅台要打造成又一大单品”，必然会增加出货量。其如今的市场表现，会影响经销商的未来发展规划。