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　　当前白酒行业正处于调整期，白酒终端价格整体表现较弱。

　　今年“双十一”购物期间，飞天茅台酒的“1499元”标签频频刷屏。然而，记者调查发现，虽然飞天茅台价格有所下滑，但这一价格并非市场真实水平。近期，各大区域市场终端价格普遍维持在2000元/瓶左右。

　　业内人士认为，行业调整背景下市场份额将向强势品牌集中，行业龙头具有一定的韧性，当前酒价信息混乱，建议企业加强价格信息发布。

　　对于贵州茅台酒价未来的走势，市场分析认为，短期来看，其价格不排除仍有下探空间，可能逼近1499元的官方指导价。但从长期看，茅台酒价也因公司"控量稳价"等举措，存在一些反弹的动能和支撑。

　　茅台2025年半年报显示，公司实现营业总收入910.94亿元，同比增长9.16%；实现净利润454.03亿元，同比增长8.89%。虽然增速放缓，但基本面依然稳健。

　　如果飞天茅台真的跌到1499元，甚至部分渠道可轻松购入，不少人猜测春节销量会随之大幅增长。

　　但结合当前市场逻辑与消费趋势来看，即便价格回归指导价，茅台春节销量也难有显著提升，反而可能延续冷清态势。

　　飞天茅台销量难涨，核心原因是投资属性退潮，支撑过往高销量的非消费需求彻底萎缩。此前茅台市场价长期飙升至2500元以上，最高突破3800元，大量投资者、收藏者将其视为“硬通货”囤货增值，这部分非饮用需求曾占据销量半壁江山。

　　如今价格回落至指导价，囤货不仅无利可图还可能亏损，投资者纷纷退场，囤货需求基本归零，仅靠饮用与礼品需求难以撑起销量增长，即便春节旺季也难补这部分缺口。

　　茅台价格持续下探，并非高端白酒神话的彻底破灭，而是行业从“投机驱动”向“消费驱动”回归的必然结果。过往靠稀缺性、社交属性支撑的高价泡沫逐步挤压，反而有利于行业长期健康发展。

　　对茅台而言，如何平衡供给与需求、渠道利益与市场秩序，是穿越行业调整周期的关键。