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中秋节白酒旺季来临,飞天茅台跌破1800元/瓶关键价格线。
9月15日,今日酒价数据显示,飞天茅台(53度500ml)原箱、散瓶批发价分别为1790元/瓶、1770元/瓶,拼多多百亿补贴价格更是下探至1700元/瓶。
9月12日,贵州茅台董事、代总经理王莉公开回复投资者问题曾释放积极信号称,随着传统双节临近,8月底至今,公司产品终端动销环比增长显著。
但在量增的背后,飞天茅台近期价格却一路下行,渠道稳定性和市场信心正面临双重承压。
跌破1800元/瓶,飞天茅台量增价减
今年国庆和中秋双节重合,目前距离假期还剩半个月,白酒已进入销售高峰期,但飞天茅台价格不涨反降。
9月15日,今日酒价披露数据显示,飞天茅台(2025年53度500ml)原箱批发参考价为1790元/瓶,散瓶批发参考价为1770元/瓶。
对比今日酒价披露数据来看,在国庆和中秋双节加持下,飞天茅台批发价较9月份仍下跌约40元/瓶。
“按照往年的市场规律,临近中秋节,受人情往来、节日礼品消费等消费需求拉动,飞天茅台通常会迎来量价齐升行情。今年虽然客户问得不少,但真正购买的不多。下半个月或将有所回暖,但会调低价格上涨预期。”河南酒诠释商贸有限公司总经理杨四通说。
正如杨四通所言,今年白酒市场终端动销不畅,多数酒商对中秋节消费回暖寄予不小期待。
9月12日,贵州茅台召开2025年上半年业绩说明会,王莉现场回复投资者问题时说道,8月份环比6、7月份,公司产品市场终端动销有所回暖。8月底至今,公司产品终端动销环比增长显著。
在国庆、中秋双节来临之际,王莉的回复无疑给市场注入一针强心剂。然而,在销量增长的背后,是飞天茅台价格一路走低。
对比今日酒价披露数据来看,较8月1日,飞天茅台(2025年53度500ml)原箱、散瓶批发参考价分别下跌120元/瓶、90元/瓶。
此外,电商平台仍以更低的售价冲击着市场的预期。
9月15日,拼多多百亿补贴活动中,飞天茅台(53度500ml)售价为3400元/2瓶,折合为1700元/瓶。淘宝百亿补贴活动中,飞天茅台(53度500ml)售价为1730元/瓶。
在郑州亮剑咨询公司董事长牛恩坤看来,消费端需求不足,是飞天茅台价格不涨反降的主要原因。此外,随着信息化发展,贵州茅台进入全国一盘棋,原本各区域市场存在明显价差的现象逐渐消除,部分企业用酒低价流通至渠道,影响了飞天茅台的整体市场价格。