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酒水,在大众日常消费中占重要比重。《消费者报道》选取广东地区热销酒款,通过对线上线下多个渠道数据的跟踪统计,聚焦白酒价格变动趋势。2025年,《大湾区酒价》栏目新增京东自营店铺和备受关注的百亿补贴两大渠道,为广大消费者提供更为全面的白酒消费参考。
飞天茅台、五粮液价格下降,次、中高端白酒价格趋稳
九月,白酒市场进入传统销售旺季,价格波动逐渐平稳。最新一期的《大湾区酒价》显示,部分高端白酒仍出现一定幅度的下跌,多数次高端白酒价格则趋稳。
在千元价格带,本期飞天茅台和五粮液的销售均价延续上期(8月28日)的跌势。
具体来看,飞天茅台的销售均价较上期下降了26.2元/瓶,降至2021.6元/瓶。目前,飞天茅台在终端烟酒行的零售价稳定在1900~1950元/瓶之间,在京东自营店和百亿补贴频道的价格波动则较大。在京东自营店,飞天茅台的价格从上期的2061元/瓶下降至1940元/瓶;在百亿补贴频道,飞天茅台的价格较上期下降了50元/瓶。
从批价来看,飞天茅台的价格仍处于相对低位。据《今日酒价》统计,自上月底批价跌破1800元/瓶后,2025年53度500ml飞天茅台的价格就始终在这一水平线上徘徊,虽一度短暂回升至1800元/瓶以上,但随后又重新下跌,目前的最新批价为1770元/瓶。
中国酒业独立评论人肖竹青对《消费者报道》记者分析称:“1800元/瓶是飞天茅台价格的重要心理关口,跌破这一价位可能引起市场恐慌情绪,导致进一步抛售。因此,该价位成为市场判断飞天茅台走势和渠道稳定性的重要参考价。”
飞天茅台价格下跌也引起了茅台投资者的高度关注。在9月12日举行的2025年半年度业绩说明会上,有投资者提出:“中秋节前,飞天茅台价格跌破了1800元,公司对这个走势能接受吗?”对此,贵州茅台董事(代行总经理职责)王莉回应称,随着双节临近,相比6、7月份,8月市场终端动销有所回暖,尤其8月底至今,终端动销环比增长显著,市场态势有望进一步向好。
肖竹青认为,中秋旺季临近,飞天茅台价格未涨反降,且价格跌破1800元/瓶,背后是供需失衡、政策调控等多种因素共同作用的结果。从供需端来看,近年来,飞天茅台产能持续扩张,但市场需求并非同步增长,导致出现供需失衡。从渠道端来看,白酒社会库存高企、价格倒挂,部分实力不足的经销商低价出货,进一步加剧了市场供应压力。此外,房地产、基建等行业的调整,使得飞天茅台消费场景减少,需求量降低。
另一款千元价格价格带产品五粮液第八代在本期的销售均价为930.67元/瓶,较上期下降了12.78元/瓶。均价下跌主要受到京东自营店、线下商超和终端烟酒行三个渠道的影响。例如,因促销活动,本期五粮液第八代在线下商超的价格从999元/瓶降至939元/瓶,在终端烟酒行的最新价格为950元/瓶。