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尽管茅台在行业中表现相对较好,股价在1700元至1600元区间相对稳定,但其他一些企业股价跌幅较大。
行业竞争激烈,市场份额争夺日益激烈,消费者对白酒品牌和品质的要求也越来越高,茅台需要在竞争中不断提升自身竞争力,以应对市场变化。
从微观角度审视茅台公司及其产品,需要考虑产品定位、供需关系和估值等因素。
茅台作为具有金融属性和奢侈品属性的消费品,其品牌定位高端,是中国奢侈品的代表之一。
奢侈品的增长方式主要有增加供应量和提高产品单价两种。然而,自2018年以来,除了去年对出厂价有小幅提升外,茅台的价格提升幅度有限。
与此同时,供应端却有所放大。通过对比居民可支配收入与茅台批价的比值发现,从2008年到2021年,该比值的峰值出现在11年底和2021年,接近100%,意味着城镇居民平均月薪仅能购买一瓶到两瓶茅台。
而在2015年到2016年,该比值处于低位,约为30%或更低,居民月均收入可购买3瓶以上茅台。长期来看,该比例维持在50%以上,目前处于60%至70%,这在一定程度上反映出茅台提价空间有限。
茅台的双轨制价格体系也是影响其市场表现的重要因素。市场的终端零售价格波动较大,通常在2000元至3000元之间,但影响茅台业绩的主要是出厂价,目前为1169元。
虽然自营和电商渠道的占比在逐渐提升,但整体占比较小。因此,在分析茅台的营收和利润时,应以出厂价为准。
然而,市场价格的持续下降,反映出茅台作为奢侈品的竞争力和品牌调性可能受到影响。
茅台的供应商体系在价格调节中发挥着重要作用。由于供应商能够通过囤货来调节市场供应,只要存在利润空间,他们就有动力维持茅台酒的供应稳定。