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白酒消费市场低迷、行业内卷加剧,是茅台价格下跌的重要因素。近年来,整个白酒行业处于深度调整期,面临价格大幅下滑、库存压力不减、品牌分化加剧等多重压力,不少品牌出现业绩回落或增速放缓的情况。
中国酒业独立评论员肖竹青表示,餐饮和礼品市场的低迷以及原有茅台酒消费主力房地产、大基建和金融行业深度调整,都影响到高端白酒市场需求。
茅台价格下降也反映出一些问题。它一直以来都是高端白酒市场的标杆,价格下降会不会意味着整个高端白酒市场都不太景气呢?这背后是不是跟经济大环境有关系?毕竟现在大家挣钱都不容易,消费的时候也都得精打细算。而且,茅台价格下降,也可能会影响到相关产业链。那些靠卖茅台周边产品的商家,还有茅台的经销商,他们的日子可能就没那么好过了。
跌破成本线才是转机?白酒行业拐点测算。
茅台财报透露的129元/瓶生产成本(含包装),与终端售价存在巨大鸿沟,本质上是由品牌溢价、渠道囤货、金融属性共同铸造参照日本清酒行业泡沫破灭后的复苏轨迹,当市场价格逼近“2倍生产成本+合理渠道利润”时(约600-750元),日用消费与投资抛售将达到动态平衡但白酒行业真正的转机,在于库存消化周期突破临界值。