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消费者在哪里,我们的渠道就要到哪里。” 茅台管理层在贵州茅台酒2025年经销商联谊会上如是说。
当在产品端频频向投资者与市场释放积极信号的同时,贵州茅台也在渠道搭建上进一步进行梳理。此次大会上,茅台管理层明确提出,2025年要构建“相互协同、相互补位、互利共赢”的渠道生态。未来,“自营体系”将加强统筹平衡协调作用,不断提升核心竞争力,“社会经销体系”将充分发挥触达广、触达精准、转化有效的优势,不断提升协同力。
据了解,茅台当前自营和社会经销两大体系,包含“4(自营公司、i茅台、大客户、企业私域)+6(传统经销商、商超百货、社会电商、酒店餐饮、专业连锁、产业私域)”共10个渠道。
针对不同渠道,小编通过走访调查发现,目前终端主流渠道中各产品价格层面均有不同程度的区别,但在众多渠道中,消费者若想抢购一瓶原价茅台酒产品似乎并非一件易事。小编登录i茅台App申购53度500ml贵州茅台酒(甲辰龙年),据当日门店申购结果公示,该门店申购共1184人次,仅7人申购成功,成功率为0.591%。
业内人士指出,虽然目前飞天茅台针对整体渠道搭建形成了一套独立的运营体系,其中包括茅台酒、系列酒以及茅台集团其他板块酒类产品均在自营渠道中有所销售,但以市场情况来看,自营渠道热门产品一瓶难求,社会渠道难买到平价产品的现象层出不穷。