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　　东西南北中，好酒在张弓"，这句广告词曾经如雷贯耳。

　　那个年代，张弓酒可是河南白酒界的扛把子，连茅台、五粮液这样的白酒大佬都跑来学习它的低度酒技术。

　　可谁能想到，这个曾经年销售额高达8亿的豫酒霸主，现在却连河南省前十都排不上？2022年的销售额竟然只有可怜的1.04亿元。

　　低度酒鼻祖

　　说起张弓酒最辉煌的时候，得从上世纪70年代说起。那时候的白酒都是52度以上的高度酒，一般人喝起来容易醉，很多人都不敢多喝。

　　国家一直想要推广低度白酒，让更多人能喝得起、喝得了白酒。

　　但是这个低度酒不是简单地加水稀释就行。很多酒厂试过，一加水就会出现白酒混浊、有悬浮物的现象，而且口感特别淡，水感严重。各个白酒的大酒厂，都没能解决这个难题。

　　1973年，张弓酒厂经过无数次实验，终于研制出了38度的低度白酒。这种低度酒不但清澈透明，而且口感相对浓郁，不怎么显得"水"。这个突破可了不得，直接让张弓酒成了"低度白酒之祖"。

　　那时候，全国各地的酒厂都派人来张弓学习低度酒的制作技术。连茅台、五粮液这些大牌都来取经，可见张弓在行业里的地位有多高。

　　一位老酒厂工人回忆说:"那会儿啊，天天都有外地酒厂的人来参观学习，我们厂门口的车都停不下。"

　　荣誉加身的"黄金十年"

　　张弓前进的脚步一直没停。1979年，张弓被评为河南名酒；1984年又拿下了轻工业部质量银杯奖；到了1989年，更是跻身国优酒行列。简直就是拿奖拿到手软！

　　到了90年代，张弓酒迎来了最辉煌的时期。

　　1995年，相声大师马季在电视上说出那句"东西南北中，好酒在张弓"，立马让张弓酒火遍大江南北。

　　1995年到1997年，张弓连续三年稳坐豫酒销量第一的宝座，最多的时候一年能卖8个亿，利税就达到1.38亿元。

　　那时候的张弓酒太受欢迎了，很多老一辈的酒友都说:"那会儿啊，想买张弓酒还得托人走关系呢！一瓶酒到手，那叫一个高兴！"

　　由盛转衰

　　可是，好景不长。眼看着酒卖得太火爆，供不应求，张弓酒厂的领导们有点飘了。他们想着要扩大生产，就建了个新的北厂。

　　一个老员工回忆说:"那时候光顾着扩大规模，市场营销、企业管理都顾不上了。大家都以为酒好就能一直卖得好，结果市场变化这么快，我们却跟不上了。"

　　更要命的是，南北两个厂区之间还产生了矛盾。有业内人士说:"两个厂各搞各的，互相之间没有配合，反而经常起冲突，这不是找死吗？"

　　商标之争

　　2002年，让人意想不到的事情发生了:张弓酒厂破产了！

　　更糟糕的是，南北两个厂分别被不同的人买走，变成了"张弓老酒"和"张弓酒业"两家企业。

　　从此，两家企业为了"张弓"这个商标打起了没完没了的官司。一位业内人士感叹:"两边打官司打得热火朝天，可品牌价值却越来越低。市场不等人啊，趁着他们打官司的功夫，其他酒企都发展起来了。"

　　其实，在河南白酒界，商标之争并不罕见。同样是河南老字号的杜康酒，也曾经历过类似的商标之争。不过在政府的协调下，两家杜康最终实现了合并，现在发展势头很不错，品牌价值和市场份额都在稳步提升。

　　张弓其实也有过这样的机会。据知情人透露，两家张弓曾经在2015年左右几乎要合并成功。当时双方都已经达成了收购协议，但在执行阶段又出现了分歧，最终这次"重聚"以失败告终。

　　"真是可惜啊！"一位业内人士说，"要是当时能合并成功，张弓说不定早就重振雄风了。现在倒好，两边都死扛着，结果都没落了。"