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　　茅台之上是什么，这个问题一直没有明晰的答案，以散花飞天为首的飞天文化系列，能否成为最终答案？

　　1月30日，贵州茅台酒（散花飞天）答题申购正式开启。也就是这一天，i茅台日活用户突破872万，活动页面访问量达到6650万人次，创下历史新高。

　　与以往不同的是，申购“散花飞天”需要参与答题活动，包含中国传统文化、酒文化、茅台文化等。这被视为茅台加速搭建品牌文化体系的具体表现。

　　散花飞天“首秀”的火爆场面，揭示了茅台品牌深藏的商业哲学:茅台之道，在乎稀有；稀有之上，在于文化。

　　为什么叫散花飞天？

　　要全面理解“散花飞天”这一名称，我们首先要明确其产品定位——“飞天文化系列”。这一命名蕴含了双重语境。一方面，它被视为“飞天茅台”这一经典系列中的一部分，延续了飞天茅台的文化脉络。另一方面，作为“飞天文化”的具体体现，它进一步丰富了茅台品牌的文化内涵。

　　茅台的飞天商标原型源自敦煌莫高窟的壁画，这些壁画正是飞天文化的艺术呈现。特别值得一提的是，敦煌莫高窟第39窟中的壁画描绘的正是“散花飞天”的形象。为了致敬这一文化符号，茅台在“散花飞天”的包装设计上采用了敦煌壁画中的飞天仙女元素，通过手绘的方式，生动地展现了唐代飞天奥星那种优雅华贵、空灵飘逸的姿态。

　　可以说，“散花飞天”不仅是茅台在飞天文化系列中的一次创新尝试，更是对传统文化的一次深情致敬。