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　　8月28日晚，酒鬼酒股份有限公司（以下简称“酒鬼酒”）发布了其2024年半年报，报告显示酒鬼酒在报告期内面临较大挑战，营收与净利润均出现显著下滑。

　　酒鬼酒2024年上半年实现营业收入9.94亿元人民币，同比下降35.5%；归属于上市公司股东的净利润1.21亿元人民币，同比更是大幅下滑71.32%。

　　酒鬼酒半年报显示，酒鬼酒不仅省内、省外销售同时下滑，其内参系列和酒鬼系列产品线也全面下滑。

　　分地区来看，省内营收4.13亿元，同比下滑33.68%，省外营收5.8亿元，同比下滑36.74%。分产品来看，内参系列营收1.72亿元，同比下滑60.85%；酒鬼系列营收5.91亿元，同比下滑30.11%。

　　|酒鬼酒全面下滑

　　五大原因

　　酒鬼酒2024年营收下滑的原因是多方面的，但主要可以归纳为以下五点:

　　一、营销模式转型的阶段性影响:酒鬼酒正处于营销模式转型的关键时期，这一转型过程中，产品动销情况虽然逐步向好，但转化为对公司销售收入的支撑仍需时间。这种转型的滞后效应直接导致了营收的下滑。

　　二、渠道客户调整优化的主动选择:酒鬼酒主动进行了渠道客户的调整优化，这一举措与部分渠道客户自身经营谨慎的双重因素叠加，导致回款情况不及预期，从而对营收产生了负面影响。

　　三、高端价位新版产品的市场导入阶段:酒鬼酒的高端价位新版产品正处于市场导入阶段，这一过程中产品的市场接受度和销量尚未形成稳定支撑，也是导致营收下滑的原因之一。

　　四、大众价位段系列产品受产能影响:酒鬼酒的大众价位段系列产品受到产能限制，短期内未能形成足够的销量支撑，进一步加剧了营收的下滑。

　　五、市场环境的变化:根据中国酒业协会发布的报告，2024年酒类消费市场进入转型期，酒业发展也进入冷静期，消费需求稍显疲软。同时，酒企普遍处于库存高位，动销不畅，产品价格倒挂成为行业普遍现象。这种市场环境的变化也对酒鬼酒的营收造成了不利影响。