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茅台取消拆箱令,这个消息早两个月就有再传,茅台取消“拆箱令”
就在昨日,有消息称茅台将取消实施300多天的“拆箱令”政策,包括“飞天茅台”引起白酒圈热议。
之前向贵州茅台证券部求证此事,对方表示并不清楚。随后,致电茅台各地经销商,有经销商表示,已经收到了取消“拆箱令”的通知,目前还未执行;也有经销商反映,还没有收到相关通知。
上海地区某茅台经销商表示,茅台2021年的部分产品已经取消了拆箱令,其中包括生肖酒系列。但该经销商也表示,原箱与散瓶的销售价格基本没有变化。
值得注意的是,有部分经销商表示,取消“拆箱令”的种类还包括飞天茅台。“取消拆箱令就是指的飞天茅台,但不拆箱的酒还没到货,预计近期内会到货。”
此外,在成都等地的茅台经销商处打探到,茅台经销商收到消息至2021年12月11 起,将取消“拆箱令”的通知。有知情人士称,茅台取消“拆箱令”的政策已经全面实行,各地区政策传导的时间也不一样。
“拆箱令”后飞天茅台会降价吗?
茅台的“拆箱令”始于2021年1月,茅台加大控价稳市的力度,推出了“拆箱令”。此前茅台方面表示,“拆箱令”是为了控价稳市。除了拆箱销售,茅台还出台了取消线上“抢购”门槛,宣布将2020年可售.茅台酒全部投放市场,实现库存清零等政策。
茅台销售公司规定:“从2021年1月1日起,茅台专卖店系统每月将80%的飞天茅台酒按照1499的价格拆箱售卖,半个月后,茅台又将拆箱的比例从80%的比例提升至100%。
令人诧异的是,拆箱令执行后,茅台酒价不降反升,整箱的飞天茅台成为“稀缺品”,根据媒体报道,茅台酒的纸箱成了新的炒作热点,2021年春节期间,出现销售茅台酒纸箱的渠道,一个2020年茅台酒纸箱售价炒到800元,同规格普通纸箱每个售价不过3元。
反而是或将取消“拆箱令”政策的消息引发了茅台酒价下跌潮。53度飞天(2021)同码价已经由2780元跌至2700元,市场回收价已经跌至2600元。其他各年份的原箱价和散飞价亦全线杀跌。
值得注意的是,在此前的股东大会上,贵州茅台董事长丁雄军表示,营销价格体系改革必须要改,改革的方向应以市场为原则,将着力规范原有渠道,探索发展新零售渠道,优化品牌价格体系,着力让茅台酒回归商品属性。