玉屏县老酒回收回收五星老茅台酒实体店

　　茅台更注重文化营销。

　　品牌事件方面，将“茅粉节”升级为“茅粉嘉年华”，“韶华品鉴会”升级为“韶华文化活动”，市场活动变得更加年轻化、多元化。全年共举办了20场品牌雅集，包括生肖茅台酒、珍品茅台酒、尊品茅台酒等在内的多款茅台酒产品与消费者见面，共品产品之美。

　　产品方面，开发出24节气文化酒，每一款节气酒中与节气对应，凸显应季的风味特点，更传递着茅台的品质和文化之美。

　　场景方面，茅台授权了28家茅台文化体验馆，将茅台文化与当地文化相结合，进一步为茅粉和消费者打造了深度体验茅台文化的平台。

　　“短期的消费环境形势利好，餐饮、文旅行业，消费场景将迎来全面复苏，茅台要谋划复苏，把终端动销做好，实现快速动销。”讲话中，丁雄军着重提到了茅台面临的最大挑战，“当下的年轻人就是未来的消费主力，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是我们面临的重大挑战”。

　　基于此，茅台提出了新产品的品质化和年轻化、新渠道的多元化和扁平化和新市场的圈层化和国际化。

　　在丁雄军看来，消费者对产品、服务和文化的品质有了更高的追求，企业要主动贴近年轻人，以他们喜好的包装、口感、内涵等吸引和培养年轻消费者，还要丰富线上线下的购买渠道，以最快捷的方式触达消费群体，压缩层级让消费者得到更多实惠。同时，企业也要聚焦特定的圈层、特定的消费人群，主动拥抱全球化。

　　在茅台直销收入中，i茅台贡献已超两成，2022年实现销售收入118.83 亿元。丁雄军透露，截至5月18日，i茅台累计注册用户超4000万，累计销售额超230亿元。

　　国信证券认为，从公司治理层面看，直销渠道透明度更强，能有效解决过去经销商制度下配额不透明、批条生产等问题，发展直销能帮助茅台提升治理效能；从品牌层面看，发展直销可以帮助茅台实现“稳价”，从而实现维护市场秩序稳定的目标；从公司利润层面看，多维多点的直销体系大幅提升公司利润。