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　　但企业转型升级最重要的一个原则便是“起点在顾客，不在产品”，2012年年末，白酒行业迎来寒冬，众大酒厂纷纷降价，进入调整期，而泸州老窖依旧我行我素，将国窖1573的价格从1480元提升到1580元，销量受到严重影响，传统销售渠道问题百出，一时间形式难以控制。

　　2014年，泸州老窖库存增加8361吨，同比增长30%以上，营收已降至53.5亿，较2012年的峰值有所下降，净利润仅为8.8亿。泸州老窖光芒褪去，逐渐低调。

　　当然，泸州老窖本身实力强大，是浓香型白酒的泰斗，桃李满天下，历史悠久、底蕴深厚，重返第三也只是时间问题。

　　“异军突起”洋河

　　作为中国名酒当中的后起之秀，洋河近十年来可谓异军突起，先后超越多款名酒，成功坐上了名酒老三的位置。

　　洋河的成功，首先离不开的是自认定位明确。2003年以前，所有白酒都以红色、黄色等颜色进行包装，洋河初启蓝色包装，定位“棉柔”，又给不同产品划分不同定位，梦之蓝、天之蓝主打中高端，海之蓝走亲民路线，满足各阶层酒友的需求，一时间大获成功。

　　其次，洋河的出色还在于优秀的广告营销，它主攻线下，广做赞助，在全国各地投入大量广告，特别是蓝色经典系列，广告基本是随处可见。

　　老百姓大多比较单纯，谁的广告做的好，做的有牌面，谁就是大牌。因此洋河酒成了近十年来最大的赢家。

　　在高端化的道路上，洋河似乎比它的前辈们更有有主意，更懂创新。

　　2004年至2012年，洋河营收由4.2亿增至172.7亿，年复合增速高达59%，净利润由1500万增至61.5亿。年复合增速达到惊人的112%，让洋河是整个行业中“最靓的仔”。

　　“一波多折”汾酒

　　清香型代表汾酒，上世纪八九十年代时可是白酒届的“风云人物”，位居名酒之首，傲视群雄，人称“汾老大”。

　　九十年代白酒市场进入大洗牌，汾酒因为品牌战略偏保守以及山西假酒案的缘故，导致营收逐渐下滑，一度跌落神坛，连老三的位置都没坐稳。

　　如今的汾酒，想回到第三都有些吃力，好在汾酒已经清醒过来了，不再固步自封，成功打造出了“青花系列”，在去“低端化”道路上迈出了一大步。

　　2018-2020年，山西汾酒分别实现营收94.44亿元、118.80亿元、139.90亿元，同比增长48.46%、25.79%、17.63%；净利润15.07亿元、19.39亿元、30.79亿元，同比增长58.24%、28.63%、56.39%。

　　近年来汾酒崛起势头正盛，更是在今年放下到“十四五”时期，汾酒要跻身第一阵营，实现“三分天下有其一”的豪言。

　　白酒江湖风云变化，眼见那高楼起，眼见那高楼塌，谁又知道在今天这个白酒的黄金时代过后，谁又会一地鸡毛，谁又会一飞冲天呢？

　　就目前而言，茅五稳居一二已成大势，在第三的激烈角逐中，谁又能杀出重围，高居第三呢？让我们拭目以待！