详细说明
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在2005年以前,五粮液是白酒市场的老大,净利润和营业收入都远超茅台。东方财富Choice数据显示,五粮液和茅台最早可比的业绩数据是1998年,当年五粮液的营业收入和净利润都是茅台的4倍左右。
然而,事情在2005年发生了转折,当年茅台的净利润超越五粮液,三年之后营业收入也超过五粮液,之后五粮液与茅台的业绩差距越拉越大。
五粮液怎么就沦为白酒行业的老二了?
“以前都是喝浓香,喝惯了酱酒就回不去了”,有网友如是说。在白酒行业,茅台是酱香酒老大,而五粮液是浓香酒的代表。
今年被打回原形的五粮液,还有机会赶超贵州茅台吗?
五粮液的机会,主要在产能上。众所周知,茅台酒一直产能受限,多年超负荷运转,去年产能利用率高达132%。五粮液则完全不用担心这样的问题,今年上半年产能利用率不到90%。它不仅有两万吨的在建产能,近日还通过一项议案,拟投资48.61亿元,将总产能提高至20万吨,三倍于贵州茅台。
茅台酒的产能,是一把双刃剑。它的确制约了公司的发展:产量上不去,提价也显得颇为敏感,于是只能戴着镣铐跳舞,通过非主流方式提升业绩。但是,正因为产能无法扩大,才缔造了茅台酒稀缺性的根基。
如果茅台酒的产量可以扩大,那么它与五粮液、国窖1573、红花郎、汾酒等产品有什么本质区别?稀缺性造就的品牌价值,正是横亘于五粮液与贵州茅台之间的天堑。
过去三年来,茅台价格攀升和白酒行业的回暖,给次高端价位白酒及贵州酱香酒企带来了补位和借势的空间。
目前,它占据着中国主流香型浓香的龙头位置。但蔡学飞认为,做过老大的老二更难翻身,除非茅台发展出现失误或国家限制等因素,五粮液将难以重返第一。
未来,白酒行业呈现出强者恒强的趋势。徐强预计,作为行业领先者,茅台五粮液在接下来几年内可以啃回老本。然而对其它酒企而言,如果仍处于模仿跟风的状态