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但这样的红火,并没有一直延续下去。因为市场需求量大,茅台也适当增加生肖酒的产量,2018狗年及以后的年份,茅台生肖酒产量几乎每年都能保持在1500吨左右。
一样东西稀缺性高,才能引来“饥饿效应”,茅台自己增加产量,无异于给市场降温。
加上生肖酒喝起来跟普通飞天茅台一样,只是换个包装,很多消费者不愿意再承担这部分溢价,自然也就难以出现2016年那种“全民抢茅台”的盛况了。
更何况,如果不从收藏和升值的角度,只考虑过节应景的话,很多品牌酒企如五粮液、汾酒、泸州老窖、郎酒、洋河等,也纷纷推出了自己的虎年生肖酒,它们都有可能稀释掉茅台生肖酒的市场份额。
五粮液虎年生肖酒
茅台的生肖酒,看起来没那么“香”了。
02 “中国第三城”,能坚持多久?
茅台是酒,但更像是奢侈品。
这几乎是目前市场上对茅台酒的公认看法,所以买茅台,也是在间接理财和增值。
去年,一张“茅台成中国‘第三大城市’”的图片在网上流传,贵州茅台凭借着2.9万亿的市值,跻掉深圳的2.8万亿GDP,成为“中国第三大城市”,排在上海、北京后面。
图源:金十数据
一个上市酒企的市值,超越一座一线城市的GDP,这样的故事再出色的编剧也不敢随意编造。
关于茅台,还有一个诺贝尔级别的难题,也就是“茅房困境”:有钱到底该买茅台还是买房?
答案是买茅台。茅台股票的收益率,不仅超过黄金,还超过北京房价,能跑赢所有通货膨胀!
茅台酒自身的硬实力,加上“身份酒”的标签,以及媒体的推波助澜,茅台的热度高居不下。
每年春节,所有电商平台的茅台酒都限量供应,百万人预约;超市茅台酒想要购买,必须看会员、积分,还要排很久的队;线下经销商,也往往要付全款才能保证拿到货;而在二手平台,哪怕加价很多,还是有人心甘情愿买单。
超市里的茅台货架
不仅飞天茅台贵,茅台生肖酒贵,围绕茅台的所有东西,都能轻松卖出高价。
据中国证券报报道,茅台的飘带、酒杯、绷带、提袋、验酒器都可以流通。飘带一般是一根2元,原装酒杯一套30元,绷带一条15元,手提袋一个100元......
最夸张的是茅台酒纸箱,2020年茅台酒纸箱售价炒到500元,同规格普通纸箱每个售价不过3元。
被炒热的茅台纸箱
茅台实在太火热了。
茅台是酒,也不仅仅是酒。在投资市场,它是A股永远的神,在白酒行业,它是当之无愧的标杆。
一个饭局上,只要桌上摆一瓶53度飞天茅台,瞬间就能拉高档次,这顿饭绝不会在3000元以下。