前段时间，受邀联合发起“水井坊·井台老友记”活动，感受颇深。回忆瞬间回到2012年，是欧阳进入酒业的第一年，走访市场时见到水井坊的“扛鼎之作”——井台。前辈介绍，井台的成功创造了诸多的“奇迹”:独创性的井台造型，重构了品牌文化的表达方式；创新性的包装艺术设计，升格了酒品包装的轻奢形象；内在的高品质不负传承，展现了酒中美学的味蕾魅力。

　　说起水井坊·井台，业内无人不知。井台是水井坊开创中国高端白酒时代贡献的一款经典之作，在过去的20余年里，积累了一大批忠实消费者。伴随着“水井坊·井台老友记”活动的圆满收官，水井坊在业内赚足了“眼球”，无数酒友纷纷回忆邂逅水井坊的美好时刻。

　　问题来了，水井坊为何会如此走“心”的举办“寻老友 觅知音”的活动？从活动之中抽丝剥茧，便能发现其上“新”的渊源。首先，活动举办时间是2月23日，结束时间是3月6日；其次，活动的奖品为水井坊·井台（传承与创新礼盒）。活动的时间是春糖前夕（原定），赠送的奖品是井台礼盒，这就意味着水井坊应该是为井台升级版的上市而做预热。

　　回忆昨天，水井坊开创新局面

　　时光回到1998年，水井街的曲酒车间改造时，意外发现横跨元、明、清三代的水井街酒坊遗址，成为当时中国发现的最早的酿酒作坊，堪称“中国白酒第一坊”。2000年，水井坊在广州举行“水井坊考古发现暨水井坊酒展示会”，自此以“高端形象”风靡全国，备受高端消费群体的青睐。2001年，水井坊在北京举办“穿越历史传承文明——水井坊大型庆祝酒会”，水井坊·井台闪耀登场。

　　水井坊，生而不凡，开创了中国高端白酒品牌的新局面。凭借1号菌群独有菌种、传统酿造技艺打造的井台，定价突破价格天花板，成为酒业彼时的“绝对新贵”，高端白酒市场迎来新发展机遇。近日，凤凰网财经的朋友与我交流还曾讲到，水井坊在2000年前后业绩营收与茅台、泸州老窖不相上下。

　　把握今天，水井坊拼搏新时代

　　目光回到2016年，茅台、五粮液、水井坊等名酒企业走出第三次行业调整的影响，迎来更加快速的发展。伴随着“人均消费量、人均消费频次、适龄饮酒人口数量”等不断下滑，再加上“消费升级”风口的快速到来，消费者逐渐青睐“品质更好、品牌更大、价格更贵”的白酒产品。