商标是商品的标记，酒类的商标大都设计在酒标的突出部位，而酒标则是酒类商品标记的全称。

　　董酒在新中国成立前是有名无标的地方名产，当时是以散酒销售为主，极少部分装入陶土瓶，以洗净风干的猪小肠剪成小块，再用细麻线捆扎封口，随路人购买带走，名扬黔，滇，湘。

　　新中国成立后党和政府十分重视董酒这一传统产品，1957年恢复生产，1958年试酿成功并投放市场，以‘’湘江‘’商标图案呈椭圆形，设置在长方形酒标中上部，以蓝色线条绘制。图案是以湘江上的新华桥为主体，桥下是湘江水，桥的左侧是屋舍，山，右侧为竹林一角，在图案左右用红字列出‘’湘江商标‘’，四个字十分醒目。

　　过去人们对商标，酒标的认识含糊不清，概念上比较模糊，将商标和酒标混为一谈。民间曾把‘’湘江牌‘’董酒称为‘’金龙牌‘’，这是因为在酒标中除了‘’湘江商标‘’外，在酒标的主体部分是以白色，棕色粗线条边框组成的椭圆形，在这椭圆形中以朱红色为底，白色行书‘’董酒‘’二字以棕色套子增强立体感。标体底部有‘’地方国营遵义酒精厂出品‘’的红字，标明出产厂名。在酒标的四角各有一条白色的龙，栩栩如生。龙体以靛蓝色线条勾勒而成，北京则是天蓝色，这就明显衬出龙体的白色，从色彩上看‘’玉龙‘’更贴切，人们源于‘’龙皆黄金‘’而习惯称之为‘’金龙‘’。正因为这些龙的缘故，在十年‘’文革‘’不破不立的浪涛中，结束了具有浓郁乡土气息的第一代‘’湘江商标‘’

　　随后，设计的第二代商标是‘’红城‘’

　　商标以‘’红城‘’注册，其图案是一只熊熊燃烧的红色火炬，发出耀眼的白色光芒，在这白色光芒圈中，火炬上端左右注有‘’红城‘’二字，芒圈为绿色圆环，‘’注册商标‘’四字分列火炬图案两侧，黑色字体，商标设置在长方形酒标上中部。