长期以来，茅台在对外宣传时都以“国酒茅台”作为宣传旗号，后来更是直接把国酒茅台印在了瓶身上，凭借宣传“国酒茅台”，进一步提高了茅台的品牌知名度。

　　可以说，“国酒”一词给茅台带来的强大舆论热度和巨额利益，足以秒杀任何营销方式，也让国内外各大知名品牌望尘莫及。

　　现如今，因为广告法的原因，茅台虽然不能在继续沿用“国酒”一词，但经过多年的营销和宣传，茅台的国酒形象早已深入人心。

　　再加上茅台的稀缺性，赋予了茅台酒金融属性和投资价值，茅台成了名副其实的硬通货。

　　既是资股票市场的龙头地位，又是收藏界的常青树，茅台股票是中国最贵的股票，收藏级的茅台酒拍卖价也是屡创新高。

　　在商品极大丰富的今天，消费者符合普通消费品经有了免疫力，但对于平价茅台这个买到就能挣钱的消费品，那是依然趋之若鹜。

　　正是利用了这个点，茅台成为营销手段和营销工具成为了可能。加上茅台酒的特许经销体系，手里掌握有茅台酒的商家是有限的，茅台经销是一种资源，从某种程度上说也是一种特权。平价茅台成为当下中国商家营销引流的超级武器。

　　在社会上，经常可以听到“买房子不如买茅台，炒股票不如炒茅台”，事实也证明，茅台酒的市场价值和品牌价值，尤其拍卖会拍出的高价茅台酒，据报道，在2018年，一组18瓶的1988年出厂的铁盖茅台，拍出了453,085元的价格，单瓶价格25,171元。“贵州茅台酒”除了饮用价值，其“收藏投资”也得到广泛认可。

　　所以茅台酒从最普通的白酒消费，演变成具有收藏价值的收藏品，属于硬通货，这也奠定了茅台酒的品牌价值和收藏价值。

　　茅台到底有什么魅力能够获得所有人的偏爱？就目前而言，茅台酒已经是消费品、奢侈品、收藏品与投资品的四品合一，甚至从某个角度上说，茅台酒的收藏属性和金融属性比重更大。