国营茅台酒厂组建以后，恒兴酒厂(即原“恒兴烧坊”)为了区别于国营茅台酒，曾在自己的商标左上角印有“真正茅酒”四字。内外销商标除了注册上的不同外，其商标的文字说明也有所区别。外销商标的文字说明既有汉语繁体字，又译有英语介绍;内销则仅是汉语简化字的说明。在包装上，外销茅台酒瓶外有精制包装盒，而内销的无盒，仅用白棉纸精心裹贴作为保护层。1987年起，内外销茅台酒都采用精制包装盒为外壳。

　　此外，茅台酒厂对包装箱也进行了改进。20 世纪 50年代初，用

　　木箱，先是35 瓶为一箱，后改为 30 瓶为一箱，再改为 20 瓶为一箱。箱底及酒瓶间以稻草、谷壳为填充物，以防运输中的挤、压、震、碰撞等。20 世纪 60年代初为了适应国际包装箱惯例，每箱由原来的20瓶改为24瓶(两打)。20世纪70年代后期，为节约木材、减轻重量和增加包装的外形美观，改木箱为纸箱，箱内填充物由稻草、谷壳改为瓦楞纸板，每箱装的数量减为12瓶(一打)。

　　20世纪50年代后期至80年代末，茅台酒一直分为内销、外销两种包装。内销有500克、250克、500 毫升装 3 种规格;外销则有 0.54 升、0.27 升、0.14升及 50毫升、200毫升、500毫升装6种规格、

　　新中国成立后的地方国营茅台酒厂，随着品牌意识的增强，国际竞争力的加大，商标的使用成为茅台酒厂对外发展的重中之重。自 1953 年起，茅台酒厂注册“贵州茅苔”牌商标，并启用工农携手图形，俗称“工农”牌。1953 年起，茅台酒厂划为省级企业，由贵州省工业厅直接领导地方国营茅台酒厂正式更名为“贵州省茅台酒厂”，此时的茅台酒已经开始外销，并启用“金轮”商标，即现在所称的“五星”商标。商标由金色麦穗齿轮和红色五星组成，酒标下部右侧有“国营仁怀酒厂”字样。“五星”商标一直被国外政客视为“政治商标”，因而受到歧视。为有利于外销，茅台酒外销商标于20世纪60年代改为拥有中国传统文化色彩的“飞天”牌。

　　1958 年，外销茅台酒开始使用白瓷瓶包装，此时的内销茅台酒为黄釉陶瓷瓶，商标仍为“五星”。1959 年，外销“五星”白瓷瓶出现“中国贵州茅台酒”红色飘带，透明塑模封口，使用红色塑料盖顶的软木塞，此后茅台酒在外销市场上脱颖而出。至20 世纪60 年代以后，“五星”茅台酒包装出现高颈土陶瓶，标贴中“营”字下方“呂”改为“吕”，纸张质量相对提升，不再容易出现