每年的生肖酒，都是贵州茅台的“重头戏”，今年也不例外。

　　据悉，今年茅台四个品牌，共推出了5款虎年生肖酒，分别是:

　　53度500ml贵州茅台酒、53度375ml×2贵州茅台酒、53度500ml茅台王子酒、53度2.5L贵州大曲，以及53度500ml赖茅酒。

　　这5款生肖酒，市场指导价分别是2499元/瓶、3599元/瓶、988元/瓶、2888元/瓶，和988元/瓶。

　　图源:贵州茅台官网

　　其中，53度500ml茅台虎年生肖酒最受关注，也遭到了经销商和黄牛的爆炒。

　　本来这款酒的市场指导价是2499元/瓶，但经销商的市场预售价已经达到5200至5800元/瓶，个别渠道售价高达七八千元，且有价无市，大部分经销商并没有拿到虎年生肖酒。

　　对此，有人调侃道:

　　喝得起的，涨价多少都喝得起；喝不起的，怎么都是喝不起！

　　01 生肖酒泡沫

　　一瓶酒炒到七八千一瓶，喝的早已不是酒了，而是身份和尊荣。

　　2014年，甲午马年第一款茅台生肖酒问世，但当时并没有引起像今天这样的抢购热潮。

　　当年因“三公消费”（三公消费，指政府部门人员因公出国(境)经费、公务车购置及运行费、公务招待费产生的消费）禁令，白酒作为重要宴请用酒，陷入行业低迷。

　　很多品牌酒企都不再执着于高端品类，转为发展更亲民的中低端酒，但茅台坚守高端定位，推出第一款马年茅台生肖酒，抬高价格，大搞限量，在当时市场上几乎没有对手。

　　可生肖酒的稀缺性，并不体现在酒的口感和年份上，事实上，生肖酒和普通茅台酒的酒体没有什么不同，仅仅是换了一下包装和酒瓶，价格就能比普通酒卖得更贵。

　　2014年，普通飞天茅台的出厂价是819元，而马年生肖茅台则提高到了850元，限量供应350吨。

　　马年茅台生肖酒

　　但当时大环境不好，马年生肖茅台推出后，反响并没有想象中热烈，等到第二年羊年，茅台索性将生肖酒的产量缩减到250吨，生肖酒的真正爆发是在2016年猴年。

　　经过两年的铺垫，茅台生肖酒的国民度大大提高，再加上市场逐渐复苏，生肖酒在这一年迎来抢购潮，价格水涨船高，连带着前面的马年和羊年生肖酒也坐地起飞。

　　猴年茅台生肖酒

　　但这样的红火，并没有一直延续下去。因为市场需求量大，茅台也适当增加生肖酒的产量，2018狗年及以后的年份，茅台生肖酒产量几乎每年都能保持在1500吨左右。

　　一样东西稀缺性高，才能引来“饥饿效应”，茅台自己增加产量，无异于给市场降温。

　　加上生肖酒喝起来跟普通飞天茅台一样，只是换个包装，很多消费者不愿意再承担这部分溢价，自然也就难以出现2016年那种“全民抢茅台”的盛况了。

　　更何况，如果不从收藏和升值的角度，只考虑过节应景的话，很多品牌酒企如五粮液、汾酒、泸州老窖、郎酒、洋河等，也纷纷推出了自己的虎年生肖酒，它们都有可能稀释掉茅台生肖酒的市场份额。

　　五粮液虎年生肖酒

　　茅台的生肖酒，看起来没那么“香”了。

　　02 “中国第三城”，能坚持多久？

　　茅台是酒，但更像是奢侈品。

　　这几乎是目前市场上对茅台酒的公认看法，所以买茅台，也是在间接理财和增值。

　　去年，一张“茅台成中国‘第三大城市’”的图片在网上流传，贵州茅台凭借着2.9万亿的市值，跻掉深圳的2.8万亿GDP，成为“中国第三大城市”，排在上海、北京后面。

　　图源:金十数据

　　一个上市酒企的市值，超越一座一线城市的GDP，这样的故事再出色的编剧也不敢随意编造。

　　关于茅台，还有一个诺贝尔级别的难题，也就是“茅房困境”:有钱到底该买茅台还是买房？

　　答案是买茅台。茅台股票的收益率，不仅超过黄金，还超过北京房价，能跑赢所有通货膨胀！

　　茅台酒自身的硬实力，加上“身份酒”的标签，以及媒体的推波助澜，茅台的热度高居不下。

　　每年春节，所有电商平台的茅台酒都限量供应，百万人预约；超市茅台酒想要购买，必须看会员、积分，还要排很久的队；线下经销商，也往往要付全款才能保证拿到货；而在二手平台，哪怕加价很多，还是有人心甘情愿买单。

　　超市里的茅台货架

　　不仅飞天茅台贵，茅台生肖酒贵，围绕茅台的所有东西，都能轻松卖出高价。

　　据中国证券报报道，茅台的飘带、酒杯、绷带、提袋、验酒器都可以流通。飘带一般是一根2元，原装酒杯一套30元，绷带一条15元，手提袋一个100元......

　　最夸张的是茅台酒纸箱，2020年茅台酒纸箱售价炒到500元，同规格普通纸箱每个售价不过3元。

　　被炒热的茅台纸箱

　　茅台实在太火热了。

　　茅台是酒，也不仅仅是酒。在投资市场，它是A股永远的神，在白酒行业，它是当之无愧的标杆。

　　一个饭局上，只要桌上摆一瓶53度飞天茅台，瞬间就能拉高档次，这顿饭绝不会在3000元以下。

　　饭桌上的茅台 饭桌上的茅台

　　中国是个讲人情的地方，只要还有这层关系在，茅台作为“国酒”，就永远有市场。

　　但这并不意味着高歌猛进的茅台，就没有任何风险。茅台股票，买一手就要几十万，让普通投资者望而却步；茅台酒，买一瓶就要大几千，让普通消费者连连摇头。

　　虽然茅台真正想要迎合的，未必是普通消费者，但一样东西脱离人民群众太久，很容易遭致反噬。