2021年白酒前三季营收榜已出炉，洋河凭借219.42亿元的业绩，碾压泸州老窖、汾酒，登顶白酒前三甲！

　　全国知名的白酒厂中，洋河无疑是争论最大的一家。2009年洋河登录资本市场，第二年营收就超过泸州老窖，跃居行业第三，将白酒格局从“茅五泸”改写成“茅五洋”，很快五粮液也受到洋河挑战，2012年反超五粮液，成为五粮液的“奇耻大辱”。

　　洋河上市不到五年，不仅把“老三”泸州老窖拉下马，还把“老二”五粮液踢下局，一时风光无两。

　　但近些年洋河开始掉队，被泸州老窖反超，口碑也迅速下滑。从白酒黑马到“营销大王”，今天酒老夫子就来和大家聊聊江淮派浓香典范洋河背后的故事。

　　一、从小透明到中国名酒

　　洋河酒厂位于江苏宿迁洋河新区，酿酒起源两汉，解放后政府合并了几家私人作坊成立了洋河酒厂。建厂初期，职工41人，年产洋河大曲酒26吨，产值4.34万，只是江苏名不见经传的小厂。

　　如今的洋河酒厂

　　洋河大曲，荣登中国名酒之列

　　1979年在全国第三届评酒会上，洋河大曲凭借以“甜、绵、软、净、香”的特点获得了评委的一致好评，获得“中国名酒”称号，一战成名，获得白酒界人士及众多消费者的关注。此后的第四届、第五届全国评酒会，洋河均获此殊荣，彻底坐稳“中国八大名酒”之位，产量也迅速增加。1996年洋河大曲在江苏省内市占率接近40%，全国市场占有率3.8%，位居同行业前五。

　　当年的洋河大曲在全国都是非常有名的白酒，香气纯正清雅，浓香悠久，口味细密绵长，甜中带甘，回味无穷，在80年代的老百姓餐桌上经常出现，因此，洋河大曲至今都还有一大波老忠粉。

　　产品老旧，营销落后

　　但到了90年代末，行业环境变化很大，加上洋河公司内部没能及时反应，产品及营销方式落伍，洋河酒厂开始逐渐没落。

　　二、企业改制，成白酒黑马

　　2002年，洋河改制，进入资本市场，成立洋河股份，引入高管团队持股激发洋河新活力。

　　蓝色经典，打破传统白酒格局

　　2002年改制后的洋河面临最重要的问题就是卖什么样的酒，之前的洋河大曲已经掉队，比文化讲故事又干不过茅台、五粮液、泸州老窖等老派名酒。于是洋河将目光瞄准了市场，针对消费主力军80后、90后，他们更注重白酒饮后舒适度和应用场景需求。